Особливості просування мобільних додатків. Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)
Автор: Анастасия Рыдкина • Май 11, 2022 • Курсовая работа • 4,874 Слов (20 Страниц) • 207 Просмотры
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
Національний авіаційний університет
Факультет екорноміки та бізнес-адміністрування
Кафедра маркетингу
КУРСОВИЙ ПРОЕКТ
На тему:
«Особливості просування мобільних додатків. Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)»
Виконала:
Студентка ЕМР-319Б
Ридкіна Анастасія Вячеславівна
Київ – 2021
Зміст
Вступ........................................................................................................................3
1. Теоретична основа………………………..........................................................4
1.1 Теоретичні основи процесу просування.........................................................4
1.2 Ринок мобільних додатків................................................................................5
1.3 Статистика мобільних додатків 2021: завантаження, тренди та прибутковість індустрії..................................................................................................5
1.4 Тренди, які визначили маркетинг мобільних додатків у 2021 році...................................................................................................................................8
1.5Формування стратегії просування для мобільних додатків..........................................................................................................................10
1.6 Політика просування.......................................................................................11
2. Фактори успіху у просуванні мобільного додатка (на прикладі Angry Birds)
………….................................................................................................................17
2.1. Загальні характеристики................................................................................17
2.2. Статистика Angry Birds..................................................................................17
2.3. Які фактори успіху Angry Birds?...................................................................17
Висновок.................................................................................................................21
Список літератури .................................................................................................22
Вступ
Актуальність цього дослідження обумовлена активним розвитком мобільних платежів по всьому світу. З кожним роком дедалі більше зростає популярність як онлайн, так і безконтактних мобільних платежів.Випустивши в січні 2007 року на ринок iPhone, компанія Apple представила світові не тільки зовсім новий продукт, а й, безсумнівно, зробила революцію у сфері інтерфейсу, що призвело до відкриття у всьому світі абсолютно нової індустрії – розробки мобільних додатків. Продажі iPhone, разом з iPad, що з'явився в 2010 році, продовжують зростати з кожним кварталом, таким чином, дозволяючи компанії зберігати популярність своїх продуктів на ринку. Успіх продукції Apple не залишає байдужим не лише його власників, а й її конкурентів, які з недавнього часу почали модифікувати свої смартфони у схожому форм-факторі. В даному випадку йдеться про вдосконалення певної сукупності технічних параметрів: тачскрін замість фізичної клавіатури, великий екран, потужний процесор, велика кількість мультимедійних функцій і таке інше. Невід'ємною частиною цієї моделі розвитку мобільних пристроїв на сьогоднішній день є програми - applications (або скорочено apps), завдяки яким телефон значно збільшує свої функціональні можливості, надаючи його власникам абсолютно новий досвід взаємодії з технікою.
Це широкі можливості розробки для них додатків привели до того, що все більше компаній сьогодні використовують дані технічні пристрої для просування своїх товарів і формування стійких взаємин зі своїми клієнтами. Таким чином, мобільні програми стають не просто стандартними програмами в смартфоні, а виходять за ці рамки, перетворюючись на інструмент маркетингових комунікацій, націлених на формування позитивного ставлення до бренду.
Проте, безсумнівно, очевидним і те, що лише розробки програми недостатньо. Для того, щоб додаток дійшов до свого споживача, зацікавив його, а також не загубився в неймовірній кількості інших програм необхідно використання спеціальних методів, особливе місце серед яких займають PR-технології.
...