Нарықты маркетингтік талдау
Автор: Нұржан Шерубаев • Февраль 26, 2022 • Эссе • 1,341 Слов (6 Страниц) • 387 Просмотры
Шеруаев Нұржан Сатымбекұлы
Аударма ісі 201(4)
Эссе
Нарықты маркетингтік талдау
Жоспар:
- Нарықты талдау
- Нарықты талдаудың негізгі бағыттары, мақсаттары мен міндеттері
- Нарықты талдаудың негізгі кезеңдері
- Нарықты сегменттеу
- Қорытынды
1.Нарықты талдау
Тауар-ақша айырбастау сферасы болып табылатын және тауар өндіруші (сатушы) мен тұтынушылар (сатып алушылар) арасындағы экономикалық қатынастарды білдіретін тауар экономикасының категориясы ретінде нарық сәйкесінше сұраныс пен ұсынысты бейнелейді.
Нарықты талдау - бұл ағымдағы нарықты мұқият сапалық және сандық бағалау. Бұл сізге нарықтың көлемі мен құнын, тұтынушылардың ықтимал сегменттерін және олардың сатып алу үлгісін, бәсекелестігіңіздің позициясын және жалпы экономикалық ортаны, оның ішінде кіруге кедергілерді және салалық ережелерді түсінуге көмектеседі.[1]
Жалпы алғанда, нарық - бұл сатушылар мен сатып алушылар, белгілі бір тауарларды сатып алу мен сатудың барлық субъектілері, сатып алу - сату операциясын жүзеге асыру үшін жиналатын орын. Маркетингте, әдетте, нарық белгілі бір саланың тауарларына қажеттілігі бар және оны қанағаттандыра алатын барлық әлеуетті тұтынушылардың жиынтығы ретінде түсініледі.
«Маркетингтік талдау» тіркесі де «нарықты талдау» тіркесінің синонимі болып саналады. Сондықтан маркетингтік талдау жүргізу үшін қабылданған барлық шаралар нарықты талдау үшін өте қолайлы.
Маркетингтік зерттеулер - бұл ондағы жағдайды объективті түсінуге негізделген нарықты басқарудың тиімді құралдарын табуға бағытталған әлеуметтік технологияның бір түрі. Көптеген үлгілерден деректерді жинау және оларды талдаудың озық әдістерін қолдана отырып компьютерде өңдеу өте оңай.
Нарықты зерттеу міндеттері екі негізгі пунктке бағытталған: кәсіпорын ішіндегі және сыртындағы жағдайды талдау, мүмкін болатын өзгерістерді болжау және осының негізінде басқару стратегиясын әзірлеу; басқарушылық шешімдер қабылдау критерийлерін іздеу, компанияның нарықтағы мінез -құлық гипотезасын тексеру және растау.
2.Нарықты талдаудың негізгі бағыттары, мақсаттары мен міндеттері
Нарықты талдау нарық пен сатуға байланысты сандық көрсеткіштерді жинауды, жинақтауды және талдауды білдіреді. Бұл өткен сату жағдайын анық көрсетеді және нарықтың ағымдағы үрдістері мен проблемаларын анықтайды. Мақсаты - алдағы кезеңге сату саясатын әзірлеу.
Нарықты талдау - бұл проблемаларды алдын ала бағалау және оның коммерциялық қызмет түріне сәйкес компанияның нарықтағы орнын тексеру құралы.
Кез келген жаңа өніммен нарыққа шығу әрқашан қауіпті. Болашақ кәсіпорыннан нақты табыс алу үшін, максималды тиімділікке жету үшін қазіргі нарықтық жағдайды талдау қажет. Мұндай талдаудың нәтижелері қажетті әрекеттер жиынтығын дәл қалыптастыруға, бәсекелестікке талдау жасауға көмектеседі.
Нарықты талдаудың міндеттері:
- нарықты зерттеу және болжау;
- нарықтың сегменттерін анықтау;
- бәсекелестер мен олардың стратегиясын зерттеу;
- сатып алушылар мен бәсекелестердің жаңа өнімді енгізуге ықтимал реакциясын зерттеу.
Нарықты талдау нарықтың бар мүмкіндіктері мен потенциалының толық бағасын немесе бүкіл нарықтың мүмкін болатын сұранысын дайындаудан басталады. Нарықты талдаудың екінші кезеңі - нарық көлемінің одан әрі дамуын болжау. Бұл кәсіпорынның нақты немесе болжамды нарықтық үлесі туралы шешім қабылдауға негіз болып табылады. Нарықтың үлесін көрсету сату көлемін, демек, өндірістік бағдарламаны жоспарлауға негіз болады. Нарықты талдау кәсіпкерлерге көптеген қателіктерден аулақ болуға және талдау кезінде туындайтын сұрақтарға жауап беруге көмектеседі.
...