Мерчендайзинг как эффективная маркетинговая технология

РОССИЙСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ДРУЖБЫ НАРОДОВ.

Филологический факультет.

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

«Мерчендайзинг как эффективная маркетинговая технология»

Работу выполнила

студентка ФПбз

Джавадова Гюльмира

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ....................................................................3

СОДЕРЖАНИЕ.............................................................4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ............................................................12

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ...........................................13

Введение

Мерчендайзинг - направление в маркетинговых коммуникациях, способствующее стимулированию розничных продаж через привлечение внимания конечных покупателей к определенным маркам или группам товаров в местах продаж без активного участия специального персонала. Это способ создания оптимальных условий для контакта потребителя с продвигаемым товаром, с помощью визуального или иного способа привлечения внимания к товару с целью вызвать у потребителя желание купить этот товар.

Мерчендайзинг устанавливает правила представления и продвижения товара на рынок путем различных средств и методов, используя при этом приемы рекламы по месту продажи и сейлз промоушн. Результатом правильного мерчендайзинга всегда является стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый товар. В современном международном понимании мерчендайзинг представляет собой набор мероприятий по продвижению и сбыту определенных товаров в розничной торговле. Визуальное оформление объединяет в себе основные эстетические принципы и стратегии продаж.

Это сочетание оформления и дизайна в единой атмосфере, обращенное к пяти органам чувств и направленное на продажу товаров.  

Содержание

Что такое визуальное оформление?

Визуальное оформление объединяет в себе основные эстетические принципы и стратегии продаж.

Это сочетание оформления и дизайна в единой атмосфере, обращенное кпяти органам чувств и направленное на продажу товаров.

• Поддерживает имидж бренда.

• Клиенты легко находят товар.

• Клиенты видят новый товар.

• Клиенты легко могут комбинировать.

• Применяя визуальные техники, упрощает атмосферу магазина для совершения покупок.

• Давая указания относительно магазина, облегчает проход по магазин у для покупателей.

• Облегчает попадание бренда к целевой аудитории клиентов.

• Ускоряет продажи

• При помощи визуальных стандартов обеспечивает эффективное использование возможностей. 

[pic 1]

ЧТО ТАКОЕ ЦВЕТ?

Цвет-это восприятие, которое свет формирует в глазу в зависимости от собственной структуры или отражению объектов. Такое восприятие меняется в зависимости от столкновения света с материалами и в результате частичного поглощения и частичного отражения, что называется тонами цвета или цветом.  Если волны всей длины одновременно достигают нашего глаза, то мы воспринимаем это как белый, если свет вообще не достигает нашего глаза, мы воспринимаем это как черный.

 [pic 2]

1. Мерчендайзинг и его инструменты

Главная задача мерчендайзинга побуждение покупателя купить за минимум времени максимум товара без какого либо участия рабочего персонала.

К процессам мерчендайзинга относится: выкладка товара в зале согласно принятой планограмме; постоянное отслеживание и пополнение запасов товара в торговом зале; отслеживание изменения прайсов и ценников на товар; применение скидочных и акционных дисплеев в торговом зале для привлечения внимания покупателя; отслеживание группировки по классификации и так далее. Мерчендайзинг основан на психологии поведения покупателя в замкнутом пространстве и заключается в проведении комплекса работ.