Медиаплан для «Школы английского языка №1»
Автор: dasha92108347 • Январь 29, 2019 • Доклад • 874 Слов (4 Страниц) • 578 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное Учреждение высшего профессионального образования
«Пензенский государственный университет»
Юридический факультет
Кафедра «Философия и социальные коммуникации»
Медиаплан для «Школы английского языка №1»
По дисциплине: «Медиапланирование»
Выполнила: студентка гр. 14ЮР1
Баленко Дарья
Проверила: старший преподаватель
Дятлова О.Г.
Пенза, 2016
Медиаплан для «Школы английского языка №1»
Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы (рекламных контактов), проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании. В данной работе медиаплан составлен для «Школы английского языка №1».
«Школа английского языка №1» - это частная независимая компания, осуществляющая деятельность по направлениям: студия детского развития, школа иностранных языков и центр зарубежных языковых программ.
Из перечня всех СМИ города Пензы были отобраны следующие: информационный портал «ПензаИнформ», «11 Канал», Печатное издание «Пензенская Правда», развлекательная группа в социальной сети VK.com «Типичная Пенза.
Целевая аудитория «Школы английского языка №1» - это дети от 3 до 15 лет, занимающиеся английским дополнительно в качестве репетитора. Решение о посещении школы принимают родители, поэтому для воздействия на этот сегмент был выбран «11 Канал» и информационный портал «Пенза Информ»;
- студенты от 17 до 25 лет, это чаще всего групповые занятия для улучшения разговорного языка. Для воздействии на эту аудиторию было выбрано моложенное развлекательное сообщество в социальной сети VK.com «Типичная Пенза» и для закрепления рекламного сообщения – информационный портал «ПензаИнформ».
- взрослые люди от 35 до 50 лет, это изучение базового разговорного английского для общения со знакомыми в интернете из других стран, для получения ВИЗ и путешествия в другую страну.
Задача медиоплана – охватить всю целевую аудиторию города и проинформировать жителей о существовании «Школы английского языка №1».
Далее была составлена таблица «Характеристика отобранных СМИ»
Вид СМИ | Рейтинг (за ноябрь 2016 г.) | Стоимость |
ПензаИнформ (Информационный портал) www.penzainform.ru | 28% Охват - 148 009 | Новость дня на главной странице (1 день) – 10 500 Р; Сообщение в ленте новостей (1 день) – 5 000 Р; Видеорепортаж на главной странице (1 день) – 15 600 Р; Закрепленный сквозной баннер в верхней части сайта (А1) – 9 000 Р; Сквозной баннер в правой части – 6 500 Р; Баннер в центральном блоке – 3600 Р; Изготовление баннера – от 200 Р. |
11 Канал (Телеканал) www.penzainform.ru/television/ | 14% Охват -74 907 | Утренняя программа «Проснись и пой» (6.00-9.00) – 15 500 Р (6 выходов по 20 секунд); Рекламный репортаж в новостях – 20 00 (6 выходов по 20 секунд); Программа «Наши новости» (пн-вс: 18.00, 20.30, 18.00) – 9 500 (2 выхода по 20 секунд); Программа «Погода» (18.25, 20.50) – 5 000 Р (за 14 выходов); Авторские программы в 18.30 – 4 000 Р (за 20 секунд, с повтором), - 17 000 (сюжет до 1 минуты 30 секунд); Производство рекламы на 11 канале: Информационный репортаж – 5 000 Р; Программа «Супермаркет» - 25 000 Р; Представительский фильм (до 10 минут) – 30 000 Р. |
Пензенская Правда (Еженедельное печатное издание) www.pravda-news.ru | 3,4% 18 000 (тираж печатного издания, еженедельно) | Стоимость одного черно-белого модуля – 1 050 Р; Стоимость объявления о выделении земельных участков, проведении аукционов (1 модуль) – 1 200 Р; Стоимость одного цветного модуля – 1 300 Р; Стоимость целой черно-белой полосы А3 - 47 250 Р; Стоимость целой цветной полосы АЗ - 51 000 Р. |
Типичная Пенза (Социальная сеть VK.com) www.vk.com/typical_penza | 15% 78 118 (подписчики сообщества) 5 000 (просмотров за неделю) | Пост закрепленный на главной странице (1 час) - 350 Р, (3 часа) -600 Р; Информационная рассылка по подписчикам сообщества – 2 000 Р. |
...