Медиапланирование в системе рекламного воздействия (на примере СП «Дилис Косметик»)

УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЦИИ ПРОФСОЮЗОВ БЕЛАРУСИ

МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ

ТРУДОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Факультет международных экономических отношений и менеджмента

Кафедра логистики

Курсовая работа

по дисциплине: «Рекламные коммуникации»

на тему:     «Медиапланирование в системе рекламного воздействия

(на примере СП «Дилис Косметик»)

Выполнил:

Студент 5 курса,

МЭОиМ , гр. 613з

Андрухович А.А.

Руководитель:

ст. преподаватель

Вербицкая Н.О.

Минск 2010

РЕФЕРАТ

Курсовая работа: 26 с., 3 табл., 20 источников, 1 прил.

МАРКЕТИНГ, РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ, РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ, ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ, МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ, МЕДИАПЛАН, ПОКАЗАТЕЛИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Объект исследования  – СП «Дилис Косметик».  

Предмет исследования –  рекламная деятельность данной организации по продвижению продукции на парфюмерном рынке Республики Беларусь.

Целью работы является разработка рекламной кампании по продвижению продукции на парфюмерном рынке Республики Беларусь.  Для достижения поставленной цели решены следующие задачи: рассмотрены теоретические подходы к изучению медиапланирования; изучены сущность и виды медиапланирования,  структуру медиаплана; проанализирована роль медиапланирования в системе рекламного воздействия; разработана рекламная кампания для СП «Дилис косметик»: определены цели и задачи рекламной кампании, рассчитан бюджет  рекламной кампании и ее экономическая эффективность.

В результате исследования разработана рекламная кампания по продвижению продукции СП «Дилис Косметик» на парфюмерном рынке Республики Беларусь. Выводы и предложения, сделанные в результате исследования, могут быть использованы при принятии управленческих решений в сфере рекламной политики на аналогичных отечественных предприятиях.

                                           __________________

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………4

1. Теоретические подходы к изучению медиапланирования…………………6

1.1. Сущность и виды медиапланирования……………………………………6

1.2. Структура медиаплана…………………………………………………….11

1.3. Медиапланирование в системе рекламного воздействия……………….12

2. Разработка рекламной кампании для СП «Дилис косметик»…………….17

2.1. Общая характеристика предприятия……………………………………..17

2.2. Цели и задачи рекламной кампании……………………………………...19

2.3. Расчет бюджета  рекламной кампании ее эффективности……………...20

Заключение……………………………………………………………………..23

Список использованной литературы………………………………………….24

Приложение А………………………………………………………………….26

Введение

Успешность и эффективность рекламной кампании непосредственно зависит от того, насколько грамотно было проведено медиапланирование. Составление медиаплана - сложная и ответственная задача, которая требует учета многих факторов, непосредственно влияющих на эффективность рекламы.

Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании. Выбор компонентов медиаплана зависит от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм — тайма для необходимой нам целевой аудитории), от стоимости и специфики изданий. Свести воедино все эти показатели возможно только используя специальные программы для медиапланирования. Эффективность определяется в первую очередь конкретно поставленной задачей. Любое рекламное агентство может предложить своим клиентам независимые рейтинги, то есть провести экспертизу СМИ, на основании которой клиент может сам разработать свой МП. Можно сделать экспертизу уже имеющегося МП, рассчитать его эффективность по параметрам и узнать — сколько жителей города могут быть потребителями рекламируемого товара и какое число потенциальных потребителей вступит в контакт с рекламным сообщением и сколько раз. Для специалиста рекламного агентства главное, чтобы реклама принесла выгоду клиенту и выбор канала имеет значение только в этом плане.