Маркировка и упаковка товара как важнейшие элементы маркетинга

ФГБОУ ВО Новосибирский государственный аграрный университет
ФАКУЛЬТЕТ ВЕТЕРИНАРНОЙ МЕДИЦИНЫ
Кафедра ветеринарно – санитарной экспертизы и паразитологии

Контрольная работа
По дисциплине: Основы маркетинга
Тема: Маркировка и упаковка товара как важнейшие элементы маркетинга

Выполнил: студент ФВМ группы 6305
Зуйков С.А.
Проверила: ст. преподаватель
Цынгуева В.В.

Новосибирск 2017

Оглавление

Введение        3

1.Функции и виды маркировки        4

1.1. Торговая маркировка        6

1.2. Производственная маркировка        8

2.Структура маркировки        10

3.Функции и свойства упаковки        12

Заключение        14

Список используемой литературы        15

Введение

В настоящее время, маркировка и упаковка товара стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Людей постоянно окружают разнообразные упаковки в магазинах – яркие, способные привлечь внимание потенциального покупателя, а также информативные, облегчающее использование данного товара и содержащие подробную информацию о его качестве.

Назначение маркировки и упаковки – защита и обеспечение сохранности и целостности товара, а также облегчение транспортирования, помощь при реализации товара, его рекламе и многое другое. Упаковка должна четко идентифицировать товар и привлекать внимание потребителя. За те считанные секунды, в течение которых покупатель держит в руках товар, решая, положить ли его в корзинку или оставить на полке, маркировка должна успеть «рассказать» покупателю о качестве товара, о его приемуществе над другими похожими товарами, и «убедить» приобрести этот товар.

Актуальность данной темы заключается в том, что маркировка и упаковка являются важнейшими элементами маркетинга, а также существенным элементом товарной политики. Добротно спроектированная и качественно изготовленная упаковка создает для покупателей допольнительные удобства, а для производителей – дополнительные средства стимулирования сбыта товара.

Цели данной контрольной работы:

• Дать понятие определениям маркировка и упаковка;
• Определить основные виды и функции упаковки и маркировки;
• Оценить роль упаковки и маркировки в маркетинге.

1.Функции и виды маркировки

Маркировка – это определенный текст, условные обозначения, нанесенные на упаковку, а также другие вспомогательные средства, предназначающиеся для идентификации товара или его отдельных свойств, а также доведения до покупателя информации о качественных и количественных характеристиках данного товара и информацию о производителе.

Основные функции маркировки:

• Информационная – она является основной функцией маркировки. Наибольшее внимание обращается на потребительскую и основополагающую информацию, меньшее – на коммерческую. При всем этом, основополагающая информация на маркировке повторяет тот же вид информации, который находится в товаро - сопроводительных документах (Далее ТСД). Потребность такого дублирования вызвана общностью идентифицирующей функции маркировки и ТСД. Однако, в отличие от ТСД, маркировка предназначена для всех субъектов коммерческой деятельности, а для основной массы потребителей является, практически, единственно - доступным средством информации о товаре.
• Идентифицирующая – это чрезвычайно важная функция, обеспечивающая прослеживаемость товарных партий на всех этапах товародвижения.
• Эмоциональная и мотивационная – эти две функции тесно взаимосвязаны. Красочные изображения, поясняющие тексты и применение общепринятых текстов вызывают у потребителя положительные эмоции и служат главной мотивацией для принятия решения о приобретении товара. [3]

В зависимости от расположения и места нанесения информации на упаковку, различают товарную и производственную маркировку. Маркировка должна соответствовать требованиям стандартов и других нормативных документов. Требования товарной маркировки в меньшей степени разработаны, чем к производственной. Требования к торговой маркировке устанавливаются особыми правилами продажи отдельных групп продовольственных и непродовольственных товаров, а также правилами розничной торговли. К производственной маркировке же, устанавливаются требования, в основном, стандартами на маркировку и упаковку, а также общетехническими условиями ГОСТов на продукцию.