Маркетинг в парфюмерно-косметической деятельности

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1.        Маркетинг в парфюмерно-косметическом бизнесе        5

1.1 Сущность маркетинга в сфере продвижения товара        5

1.2 Маркетинговые стратегии на рынке парфюмерно- косметической продукции        7

2.        Анализ рынка парфюмерно- косметической продукции        11

2.1        Современное состояние международного рынка парфюмерии и косметики        11

2.2 Анализ российского рынка парфюмерно-косметического ритейла        13

Заключение        16

Список литературы        17

Введение

Одним из основных условий конкурентоспособности современного предприятия, завоевания им лидерских позиций на рынке, сохранения высоких темпов развития, достижения высоких показателей прибыли и сокращения издержек все больше становится его инновационная активность. Инновативное поведение выражается, с одной стороны, в прогрессивных продуктах и производственных процессах, а с другой, - в новых идеях рынка и маркетинга. 

Маркетинг играет одну из главных ролей в продвижении продукта на рынок. С помощью данной науки изучается спрос потребителей и совершенствуется продукция выпускаемая на рынок. Сегодня человек не можем представить себя без таких косметических продуктов, как гель для душа, шампунь, пена для бритья, крем для рук, среди женщин трудно найти тех, у кого нет косметички с тушью и губной помадой. Современный рынок косметических товаров достаточно насыщен. Производители предлагают широкие линейки товаров, дифференцированных по типам волос, кожи, для разных возрастов, различных ценовых категорий. У многих производителей косметики, помимо «женских» линий товаров, разработаны продукты, отвечающие потребностям мужчин и детей. В условиях такой жесткой конкуренции, сокращения жизненных циклов косметических товаров и развития новых разнохарактерных технологий, традиционных методов и инструментов для решения тех или иных задач становится недостаточно.

Выбранная тема работы является актуальной в наше время. Рынок парфюмерно-косметических товаров - это динамичная отрасль торговли, требующая постоянного мониторинга для поддержания того или иного товара в конкурентоспособном состоянии, так как новинки выходят практически каждую неделю.

Целью данной работы является анализ состояния потребительского рынка парфюмерно-косметических изделий. Для реализации данной цели последовательно необходимо выполнить следующие задачи:

- изучить сущность маркетинга в сфере продвижения товара;

- рассмотреть маркетинговые стратегии на рынке парфюмерно- косметической продукции;

- проанализировать современное состояние международного рынка парфюмерии и косметики;

- провести анализ российского рынка парфюмерно- косметического ритейла.

1. Маркетинг в парфюмерно-косметическом бизнесе

1.1 Сущность маркетинга в сфере продвижения товара

В инновационном менеджменте в настоящее время большое значение уделяется проектному управлению, получающему развитие на предприятиях вследствие активизации ряда факторов, обусловленных возросшей конкуренцией товаров и инновационным спросом. Немаловажным является грамотная организация и внедрение инноваций в области менеджмента и маркетинга. Эти два процесса достаточно тесно связаны друг с другом, но тем не менее, у них достаточно разные функции, цели и задачи.

Менеджмент – разработка и создание (организация), максимально эффективное использование (управление) и контроль социально-экономических систем. Менеджмент представляет собой область знаний профессиональной деятельности, направленных на формирование и обеспечение достижения целей организации путем рационального использования имеющихся ресурсов. Одной из ключевых и важных функций менеджмента, заключающихся в управлении спросом, является маркетинг^[1].

Маркетинг – это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются^[2].