Взаимодействие маркетинга и логистики в предпринимательской деятельности

ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ «УНИВЕРСИТЕТ «ДУБНА

(государственный университет «Дубна»)

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

КУРСОВАЯ РАБОТА

           по дисциплине: «Коммерческая логистика»

Тема: «Взаимодействие маркетинга и логистики в предпринимательской деятельности»

Выполнил: студент

2 курса группы №_14101-с

факультета экономики и управления

Блинов Илиан Александрович

Руководитель:

Андронов Сергей Владимирович

Дата защиты:________________________

Оценка;____________________________

Дубна, 2016

Содержание:

Введение…3

1. Теоретические основы организации логистики и сбыта продукции…6

1.1 Сбыт продукции в логистике как основной аспект коммерческой деятельности компании…6

1.2 Логистический и маркетинговый подходы в управлении сбытовой политикой организации…14

1.3 Сбытовая деятельность предприятия, как взаимосвязь логистики и маркетинга…21

2. Взаимосвязь логистического и маркетингового управления ООО «Норд»…27

2.1 Общая характеристика предприятия…27

2.2 Организация логистики и маркетинга в сбытовой деятельности…30

2.3 Предложения по совершенствованию системы логистики и маркетинга компании и их взаимодействия…39

Заключение…44

Список используемой литературы…46

Введение

Преодоление экономического кризиса, действенная работа рыночной экономики во многом определена степенью выполнения коммерческих операций, как формы взаимодействия между некоторыми производствами, компаниями, предпринимателями и фирмами.

В ряде случаев производство и потребители продукции не сходятся  во времени и в пространстве. Вследствие этого какими бы многообразными потребительскими качествами не располагал готовый продукт, на истинный коммерческий успех фирма сможет надеяться лишь в случае целесообразно организованного его (продукта) распределения и обмена, как то сбыта, цель которого удовлетворение человеческих необходимостей и потребностей.

Процесс обмена требует вложения труда. Тем, кто хочет реализовать, нужно искать покупателей, определять их потребности, производить надлежащие товары, продвигать их на рынок, складировать, перевозить, достигать соглашения о ценах и т.д. Здесь приходит время коллективной работы маркетинга и логистики на предприятии. Мало изучить, организовать методы сбыта и распределения, нужно смоделировать их назначение и каналы, устроить доставку до конечного потребителя. Организация сбыта и играет роль продукта общей деятельности логистики и маркетинга на предприятии.

Управление обменом - это анализ, планирование, воплощение в жизнь и проверка проведения мероприятий, рассчитанных на установление, упрочение и поддержание рентабельных обменов с целевыми покупателями во имя достижения поставленных целей организации.

Фирмы обладают альтернативами в процессе распределения своего продукта. К тому же в ее основе покоится принципиальная ориентация удовлетворения разнообразных спросов конечного потребителя и метод её исполнения, разбираемый как союз действий по предельному приближению товара к целевой группе потребителей .

Многие предприниматели от торговых операций перешагнули к наиболее значительному уровню коммерческой деятельности. В настоящее время коммерческие операции осуществляются многочисленными снабженческо-сбытовыми, оптово-розничными и торговыми фирмами, компаниями и другими организациями. Важное место в коммерческой деятельности занимает сбыт продукции.

Финальным комплексом всей работы фирмы по созданию, производству и доведению товара до потребителя является система сбыта товаров. Именно здесь потребитель  признает или не признает  старания фирмы полезными и нужными для себя и, как следствие, приобретает или не приобретает её товар и услуги.