Маркетинг. Понятие. Концепция. История появления и становления

МАРКЕТИНГ

Экзамен.

Литература: Багиев Г. Л., Тарасевич В.М «Маркетинг».

Лекция №1 07.09.12

Тема №1 Маркетинг. Понятие. Концепция. История появления и становления.

                                               Реализация товаров[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4]

                                         Маркетинг (обратная связь)

Маркетинг начал развиваться с 40-50х гг.

Маркетинг – это наука об исследовании рынка и процессов, происходящих на рынке.

Подходы:

1. Ориентация на сбыт (инструмент нацелен на реализацию товара).
2. Ориентация на потребителя.
3. Ориентация на торговлю
4. Ориентация на конкуренцию
5. Ориентация на сети
6. Ориентация на среду

Маркетинг – (по Филиппу Котлеру) вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворения нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинг – (по Мефферту) ориентированное на рынок управления предприятием, включающее планирование, координацию и контроль деятельности предприятия, связанный с действующими или потенциальными рынками.

Маркетинг – философия инструментария взаимодействия субъектов социально-экономической системы по поводу изучения, создания, воспроизводства и удовлетворения спроса потребителей, их потребностей в товарах и услугах с целью получения прибыли или достижения других результатов.

Концепции маркетинга:

• Производственная – четкая ориентация на производство, увеличение роста продаж, ориентация на количество производства, основной акцент на производство, недостаток, когда спрос превышает предложение. (Произвожу то, что могу)
• Товарная – ориентация на товары высокого качества, недостаток: ориентация на определенную аудиторию. (Произвожу товары высокого качества)
• Сбытовая – ориентация на реализацию продукции, развитие сбытовой сети каналов.
• Традиционно-маркетинговая – удовлетворение потребностей целевого рынка. (Произвожу то, что требуется)
• Социально-этическая – удовлетворение потребностей целевых рынков. (Произвожу то, что нужно потребителю и обществу)
• Маркетинг взаимодействия – взаимодействие рынков.

Лекция №2 14.09.12

Тема №2 Виды, принципы, система и процесс маркетинга.

Классификация маркетинга:

1. В зависимости от ориентации на прибыль:

• коммерческий;
• некоммерческий.

1. В зависимости от сферы обмена:

• территориальный;
• национальный;
• международный.

1. В зависимости от сфер применения:

• Потребительский;
• Промышленный;
• Инвестиционный;
• Маркетинг услуг.

1. В зависимости от объекта управления:

• организации;
• территории;
• эко-маркетинг.

1. В зависимости от иностранных предприятий:

• недифференцированный маркетинг (нет разделения на сегменты);
• дифференцированный маркетинг;
• концентрированный маркетинг;
• комплексный маркетинг;
• взаимосвязанный (коммуникативный) маркетинг;

1. В зависимости от состояния спроса:

Принципы маркетинга:

• ориентация на потребителя;
• первичность рынка (прежде чем принимать маркетинговые решения, должна быть проанализирована рыночная среда. Анализ рынка – первичная задача);
• ориентация на долгосрочные цели;
• комплексные системные подходы.

Маркетинговая система – совокупность социально-экономических образований рыночной среды (потребители, поставщики, общество, государство), находящихся во взаимодействии по поводу формирования и развития спроса на продукцию в целях получения прибыли и удовлетворения потребностей партнера.