Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"

АВТОНОМНАЯ НЕКОМЕРЧЕСКАЯ ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Социально-правовой институт экономической безопасности        

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: Маркетинговые исследования на ООО "Альфа-канал"        

Выполнил студент

заочной формы обучения

группы 31 МБЗ

Хазанова Анастасия

Научный руководитель

Салтык И.П.

Домодедово 2017

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ        

1.1 Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований        

1.2 Краткая методика проведения маркетингового исследования        

1.3 Определение объема выборки        

2. Маркетинговые исследования на предприятии ООО "Альфа-канал", их цели, методы проведения        

2.1 Краткая характеристика предприятия        

2.2 Экономические показатели предприятия        

2.3 Анализ маркетинговой деятельности  ООО "Альфа-канал"        

3. Проектирование метода увеличения спроса        

3.1 Результаты маркетинговых исследований        

3.2 Мероприятие по увеличению популярности        

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ        

ПРИЛОЖЕНИЕ А        

ПРИЛОЖЕНИЕ Б        

1. ВВЕДЕНИЕ

Целью этой работы является изучение маркетинговых исследований, проводимых на предприятии ООО "Альфа-канал", а кроме того разработка метода по повышению известности и, как следствие, увеличению спроса.

Объект исследования – ООО "Альфа-канал" и его маркетинговая деятельность, как для собственных нужд, так и с  целью создания эффективной рекламы.

Задачи курсовой работы:

1 - описать теоретические основы маркетинговых исследований;

2 - изучить маркетинговые исследования на предприятии ООО "Альфа-канал", их цели, методы проведения;

3 - разработать метод исследования, улучшающий эффективность рекламы.

Реклама всегда была двигателем торговли. Сегодня выводить новейший товар на рынок или продавать даже зарекомендовавший себя товар без маркетинговых исследований невозможно. Некоторые кампании делают это без предварительного исследования своего сегмента рынка и поэтому несут потери, связанные с непониманием ожиданий потребителей. Таким образом, была выбрана данная тема.

1. 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

1. 1.1 Цели, задачи и назначение маркетинговых исследований

Разновидность функций маркетинга отражает многосторонность маркетинговой деятельности, сосредоточенной в окончательном счете на доведение товара до сферы пользователя и на удовлетворение потребностей покупателей.

Функционально маркетинг представляет собой иерархически организованную концепцию управления деятельностью на рынке, регулирования рыночных процессов и исследования рынка.

Одним из первых важных требований маркетинга является обеспечение "прозрачности" рынка и "предсказуемости" его формирования.

Без сбора точной информации и последующего его анализа маркетинг не сможет в полной мере выполнить свое предназначение, что состоит в удовлетворение нужд потребителей. Получение информации, ее интерпретацию, оценочные и прогнозные расчеты, выполняемые для маркетинговых служб и руководства фирмы по их заказу, принято называть маркетинговым исследованием.

То есть маркетинговое исследование, продолжая являться составляющий составляющей менеджмента, сформирует независимое учено-фактическое течение.

Таким образом, предметом маркетингового исследования необходимо рассматривать маркетинговую деятельность на рынке, а также рыночные процессы и явления, каким-либо образом с ней связанные.