Маркетинговое исследование российского рынка жевательной резинки

Маркетинговое исследование российского рынка жевательной резинки

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Существуют товары, которые невозможно с абсолютной точностью отнести к какой-то одной группе товаров. Идеальным примером этого явления может послужить жевательная резинка, изобретённая более ста лет назад и занявшая с тех пор прочную нишу в сфере продаж. Можно сказать, что почти у каждого в кармане лежит упаковка жвачки, скорее всего купленная вслепую.

Почему так происходит? Во-первых, на это влияет тот факт, что нет существенной разницы между жевательной резинкой конкурирующих брэндов – вкусовой ассортимент, вес и цена приблизительно одинаковы. Вдобавок, она является товаром импульсной покупки (вследствие того, что полки с жевательной резинкой размещаются непосредственно вблизи касс).

Во-вторых, стоит отметить разнообразный функционал жвачки. Как средство для освежения дыхания и очистки полости рта жевательная резинка относится к группе товаров «красота и здоровье», и в то же самое время её вполне можно отнести к группе медицинских товаров, потому как считается, что её употребление помогает справиться со стрессом, успокоится, бросить курить и даже избавиться от лишнего веса. Но самое интересное, что благодаря содержанию сахара жевательная резинка может относиться и к кондитерским изделиям тоже.

Всё вышеперечисленное показывает, что рынок жевательной резинки содержит в себе большое количество противоречий, что и является фактором, благодаря которому у меня появился интерес к исследованию рынка жевательной резинки.

Целью работы является рассмотрение теоретических и практических аспектов проведения маркетингового исследования.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи: 

• раскрыть основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований;
• изучить виды маркетинговых исследований и их особенности;
• изучить методы проведения маркетинговых исследований;
• выявить основные этапы проведения маркетинговых исследований;
• определить товарное предложение рынка жевательной резинки;
• исследовать отношение покупателей к новой жевательной резинке;
• рассчитать коэффициенты значимости параметров качества жевательной резинки;
• оценить конкурентоспособность жевательной резинки на рынке;
• построить карту позиционирования.

Объектом маркетингового исследования является рынок жевательной резинки  России.

Предметом является проведение маркетингового исследования на рынке жевательной резинки.

Степень разработанности темы

В последние годы по проблемам маркетинга опубликовано большое количество монографий, учебников, учебных пособий и научных статей. Проблема классификации маркетинговых исследований изложена в работах А. Орехова, Ю. Сурмина, П. Завьялова, Н. Малхотры, А. Катаева, И. Беляевского и многих других. Развитию методологии маркетинговых исследований посвятили свои работы крупнейшие специалисты в области маркетинга - Е. Голубков, Ф. Котлер, А. Егоршин, А. Попов, Г. Черчилль и другие.

Информационная база исследования. В работе были использованы Законодательства РФ, материалов Федеральной службы государственной статистики (Росстат); учебные пособия, научная литература, электронные ресурсы.

Объем и структура работы. Курсовая работа состоит из 3-х глав, введения, заключения, списка использованных источников, приложений. Общий объем работы – 61 страниц.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        1

1.        ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОВЕДЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ.        5

1.1.        Основные понятия, объекты, цели и задачи проведения маркетинговых исследований.        5