Маркетинговое исследование конкуренции фитнес клубов на российском рынке
Автор: 11123 • Май 5, 2019 • Контрольная работа • 4,774 Слов (20 Страниц) • 445 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ АВТОНОМНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ПЕТРА ВЕЛИКОГО»
Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли
Высшая торгово-экономическая школа
ЗАДАНИЕ 1
по дисциплине «Маркетинговые исследования»
на тему:
Маркетинговое исследование конкуренции фитнес клубов на российском рынке
Направление подготовки 38.03.07 - Товароведение
Работу выполнили
студенты 4 курса, группы 437337/0201 Андреева А.С.
Думкина А. А.
Кострикова А. С.
Слуцкая Е. А.
Тесля О. Д.
Научный руководитель
д.э.н., профессор Божук С.Г.
Санкт-Петербург, 2019
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ 4
1.1 Оценка интенсивности соперничества внутри отрасли 4
1.2 Оценка угрозы появления потенциальных конкурентов 8
1.3 Оценка влияния товаров-заменителей (субститутов) 13
1.4 Оценка силы поставщика 14
1.5 Оценка покупателей/промежуточных продавцов (дилеров) 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 21
ХАРАКТЕРИСТИКА ИСТОЧНИКОВ ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ИНФОРМАЦИИ 23
ВВЕДЕНИЕ
В данной работе рассмотрена актуальная на сегодняшний день тема конкуренция фитнес клубов на отечественном рынке. В работе отражается маркетинговое исследование данной отрасли, где были рассмотрены такие вопросы, как анализ общей конкурентной ситуации на российском рынке, так и перспективы развития компаний на отечественном рынке.
Объект исследования: фитнес клубы на российском рынке.
Предмет исследования: конкурентные силы, определяющие развитие рынка.
Цель исследования: анализ факторов, характеризующих конкурентную ситуацию на российском рынке.
Задачи исследования:
1. Оценить интенсивность соперничества внутри отрасли.
2. Оценить угрозу появления потенциальных конкурентов.
3. Оценить силу товара – заменителя.
4. Оценить силу поставщиков.
5. Выполнить анализ покупателей.
Метод исследования: кабинетный метод исследования. Необходимую информацию получаем из источников вторичной информации: официальные сайты фитнес клубов, СМИ, данные статистических сайтов.
[pic 1]
Рис.1 - Модель сил конкуренции wellness сферы на российском рынке
1. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ
Оценка интенсивности соперничества внутри отрасли
- Динамика роста и общих объемов индустрии:
За последние 3 года рынок wellness индустрии значительно вырос. Количество фитнес-клубов, спортивных студий, танцевальных студий увеличилось, однако стоит сказать, что эта индустрия в России только набирает обороты, россиянам не так просто перейти больше к зарубежному стилю, однако интерес населения увеличивается, что и вызывает увеличение объёмов рынка. Российский рынок wellness индустрии находится в стадии развития, ознакомления, так как появление всё больше и больше новых направлений, новых видов услуг для ведения здорового образа жизни стремительно растет. Российский потребитель ранее не был так заинтересован к зарубежным тенденциям здорового образа, так как в России еще с социалистических времен здоровый образ жизни и крепкое тело было важным, однако влияние Америки значительно все изменило, где в то время были проблемы со здоровьем у большого количества людей, и правительство для восстановления населения начало применять меры. [1]
...