Маркетингове управління життєвим циклом товару

Міністерство освіти і науки України

Донецький національний університет імені Василя Стуса

Економічний факультет

Кафедра маркетингу

КУРСОВА РОБОТА

з дисципліни МАРКЕТИНГ

Тема: «Маркетингове управління життєвим циклом товару»

Виконала:

Студентка 2 курсу

Денної форми навчання

Групи 075

Спеціальності Маркетинг

Освітньої програми Бакалавр

Вовколуп Анна Юріївна

Науковий керівник:

К.е.н, доцент Янчук Т.В.

Оцінка:

_____________ (балів)

______________ (ЕSTC)

______________ (національна)

Члени комісії:

_______________________________

         (підпис)        (ініціали, прізвище)

____________________________

         (підпис)        (ініціали, прізвище

Вінниця – 2019

АНОТАЦІЯ

Вовколуп А.Ю. Маркетингове управління життєвим циклом товару.

У роботі досліджено життєвий цикл товару продукції ТНК «PepsiCo», особливості маркетингової діяльності підприємства на кожному його етапі ЖЦТ та виявлені недоліки в організації служби маркетингу підприємства.

Розроблені рекомендації щодо розробки шляхів удосконалення маркетингового управління життєвим циклом товару за рахунок розробки нових дієвих маркетингових стратегій.

Ключові слова: Життєвий цикл товару, маркетинг, стратегія маркетингу, крива життєвого циклу товару, асортиментна політика, фінанси, реклама, споживчий сектор.  

Курсова робота: 52 с., 8 рис., 8 табл., 31 найменування в списку використаних джерел.

ЗМІСТ

ВСТУП        4

РОЗДІЛ 1 ТЕОРЕТИЧНІ АСПЕКТИ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ЖИТТЄВИМ ЦИКЛОМ ТОВАРУ        7

1.1        Поняття життєвого циклу товару і його основні фази        7

1.2 Маркетингові стратегії, що застосовуються на різних етапах життєвого циклу товару        12

1.3 Елементи маркетингового управління товаром на кожній стадії його життєвого циклу        16

РОЗДІЛ 2  АНАЛІЗ ОСНОВНИХ ЕТАПІВ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВ АМЕРИКАНСЬКОЇ КОМПАНІЇ «PEPSICO» НА УКРАЇНСЬКОМУ РИНКУ ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ        19

2.1 Організаційно-економічна характеристика підприємства        19

2.3 Аналіз продукції підприємства з позиції ЖЦТ        32

РОЗДІЛ 3  ШЛЯХИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО УПРАВЛІННЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ        38

3.1 Вибір маркетингової стратегії для підприємства «PepsiCo»  на кожному етапі життєвого циклу.        38

3.2 Слабкі сторони компанії «PepsiCo» та шляхи їх подолання        43

ВИСНОВКИ        46

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ (оформити літературу згідно вимог)        48

ВСТУП

На сьогоднішній день спостерігається тенденція скорочення терміну існування товарів на ринку, їх замінюють новинками. Тому підприємства і організації, усвідомлюючи ситуацію, вважають за необхідність розробку нових товарів і послуг задля отримання прибутку. Керівник підприємства чи організації йде на великий ризик. Пов’язаний із позиціюванням нового товару на ринку, але матеріальні вигоди від новаторства настільки ж великі, як і шанси зазнати невдачі. Запорукою успішної новаторської діяльності слугує досконале вивчення нових ідей товарів, ретельне проведення досліджень, прийняття вагомих і обґрунтованих рішень на кожному етапі створення новинки.

Створення нового товару включає в себе вісім етапів: формування ідей, відбір ідей, розробка задуму і його перевірка розробка стратегій маркетингу, аналіз можливостей виробництва й збуту, розробка товару, випробовування у ринкових умовах і розгортання комерційного виробництва. Метою кожного етапу є прийняття рішення про доцільність або недоцільність продовження роботи над ідеєю. Кожен товар, запущений у комерційне виробництво має власний життєвий цикл, який залежить від ряду проблем і можливостей, що виникають під час існування товару на ринку [1].