Essays.club - Получите бесплатные рефераты, курсовые работы и научные статьи
Поиск

Манипулирование в рекламе

Автор:   •  Июнь 5, 2018  •  Дипломная работа  •  10,317 Слов (42 Страниц)  •  1,635 Просмотры

Страница 1 из 42

                                                                             

                                                                                     (подпись)

                                                                                                        «_______»____________________2017г.

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

МАНИПУЛИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ

Работу выполнила _______________________________________

                                                         (подпись, дата)                                                  

Краснодар 2017

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        3

1 Теоретические основы психологии рекламы        6

1.1 Понятие и сущность рекламы        6

1.2 Виды целевой аудитории        12

1.3 Понятие манипуляции в рекламе        15

2 Механизмы воздействия в рекламе        19

2.1 Манипулятивные приемы рекламного воздействия на потребителя        19

2.2 Психология воздействия рекламы на различные виды целевой    аудитории        28

2.3 Использование логических ошибок для побуждения к действиям потребителей        33

3 Особенности в психологии восприятии рекламы на примере целевой аудитории РЭУ им Г.В. Плеханова        39

Заключение        46

Список использованных  источников        50

Приложения        53

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. «Реклама – двигатель торговли» ‒ фраза, которую слышал каждый[1]. На сегодняшний день мы видим бурный рост экономики, развитие общества быстрыми темпами, повсеместное распространение и доступность, как информации, так и каналов ее распространения: печатные издания, радио, телевидение, Интернет. В этих условиях возрастает и роль рекламы как инструмента, способного стимулировать спрос, ускорять процесс продажи товаров в условиях жесткой конкуренции. Однако в зависимости от компании, ее клиентов определенные каналы рекламы для каждой организации работают с разным эффектом, поэтому необходимо уметь оценивать вложения в рекламу, ее грамотно продумать и реализовать, а затем проанализировать результаты, чтобы превратить расходы в инвестиции, генерирующие прибыль.

Практически во всех видах рекламы, будь то реклама в журналах, газетах, на телевидении, наружная или радиореклама используются различные методы манипуляции сознанием потребителей, с целью привлечь их и «задеть за живое». Исходя из этого, реклама выступает связующим звеном между товаром (услугой) и его потребителем, позволяя ему сформировать свое представление о данном товаре (услуге) и реализовать свои основные потребности. Рекламное сообщение содержит информацию о том, что приобретение нового товара (услуги) не только будет полезным и приятным событием для покупателя, но изменит его жизнь к лучшему. Именно поэтому так важно изучить все существующие методы, которые используются в рекламе, для эффективного использования их в манипуляции общественным сознанием. Таким образом, актуальность темы исследования объясняется необходимостью определения механизмов психологического воздействия в рекламном сообщении с помощью цвета, звука, формы, речевых и языковых средств, которые докажут осуществление манипуляции. Реклама в современной жизни представляет собой своеобразную «пирамиду», где ее основание – это сам процесс разработки рекламного предложения (текста), а «грани и вершина пирамиды» – восприятие готового предложения или рекламного текста. Учитывая эти принципы можно добиться максимального эффекта от рекламы.  

Цель работы – изучить механизмы манипуляции, применяемые в рекламе.

В соответствии с целью, формируются следующие задачи:

  • рассмотреть понятие манипуляции;
  • проанализировать манипулятивные приемы рекламного воздействия на потребителя;
  • рассмотреть психологические механизмы воздействия рекламы на различные виды целевой аудитории;
  • изучить использование логических ошибок;
  • оценить психологию аудитории в восприятии рекламы на примере РЭУ им Г.В. Плеханова.

Объект исследования – современная реклама.

Предмет исследования – особенности психологического воздействия рекламы на целевую аудиторию с помощью различных манипулятивных приемов.

Значимость проведенной работы заключается в возможности использования результатов исследования для совершенствования рекламного воздействия для повышения эффективности деятельности РЭУ им Г.В. Плеханова.

...

Скачать:   txt (142.2 Kb)   pdf (1.2 Mb)   docx (1.2 Mb)  
Продолжить читать еще 41 страниц(ы) »
Доступно только на Essays.club