Лідери думок як важлива складова сучасноi полiтики комунiкацii

ЛІДЕРИ ДУМОК ЯК ВАЖЛИВА СКЛАДОВА СУЧАСНОЇ ПОЛІТИКИ КОМУНІКАЦІЇ

Актуальність дослідження. Разом с активними процесами глобалізації змінюються й інформаційні та комунікаційні канали. Наразі, кожну секунду продукується більше інформації, ніж ми фізично можемо сприйняти. Тож, на підсвідомому рівні люди намагаються оптимізувати процес сприйняття в цей момент і з’являються соціальні мережі. Якщо раніше відслідковували життя зірок, то зараз статистика показує, що цікавіше спостерігати за звичайними людьми та їх буденним життям. 

Виклад основного матеріалу.

Лідери думок - це люди, здатні впливати на думку інших людей. Це не обов'язково хтось старший і мудрий: лідери думок є в будь-яких соціальних групах. Відмінними ознаками лідерів думок є активна життєва позиція, велике коло спілкування, бажання постійно дізнаватися нове, вміння і бажання давати поради і вирішувати чужі проблеми, зацікавленість і залученість.

Лідери думок завжди першими знайомляться з новими брендами, пробують технічні новинки, одержують і аналізують нову інформацію, та діляться нею з своєю аудиторією. Лідери думок поширюють ідеї, є прихильниками модернізації, дуже активні в соціальному плані.
Коли мова заходить про співпрацю бізнесу з блогерами, порядок дій здається очевидним: вибрати популярний аккаунт, зв'язатися з блогером, заплатити - і отримати згадку в пості. Але в цьому ланцюжку немає головного: відповіді на питання «навіщо?». Неясні цілі і метрики, за якими можна відстежити ефективність. Співпраця з лідерами думок має бути частиною маркетингової стратегії бренду. Основні види лідерів думок:

• Лідер думки - добре відомий і користується довірою серед аудиторії, його думка є важливою для аудиторії.

Лідер думки за маркетинговими цілями використовується в якості посередника між предметом маркетингу (брендом, товаром, компанією) і цільовою аудиторією.

- Амбассадор бренду - це посланець, особа, яка просуває ваш предмет маркетингу.

- Адвокат бренду - фахівець, носій експертизи, класний оратор і спікер, до думки якого вдаються:

• в складній для предмету маркетингу ситуації
• в тому випадку, коли потрібна незалежна експертиза
• коли потрібно змінити сформоване негативне ставлення до бренду або продукту.

З ким співпрацювати: пошук блогерів

Вибирати лідерів думок тільки за кількістю підписників - помилка. Потрібно розуміти характер аудиторії блогера. Можна відштовхуватися від портрету цільової аудиторії продукту, але їх може бути кілька.  У кожного сегмента ЦА будуть власні лідери думок.

При пошуку і відборі блогерів потрібно відстежувати статистику. Для цього можна використовувати спеціалізовані сервіси: SocialBlade, WhatStat, LiveDune.

Ще один важливий момент - імідж самого лідера думок. Якщо в планах не одна публікація, а тривала співпраця, якщо хочете зробити блогера амбассадором

 бренду, обов'язково переконайтеся, що він розділяє цінності компанії.

Вартість співпраці

Що стосується оплати, є три сценарії. Перший - оплачені пости. Другий - робота по бартеру, коли бренд дарує блогеру власну продукцію. Третій - коли блогер готовий писати позитивний відгук просто так, тому що йому подобається товар, який він сам купив.