Контрольная работа по "Маркетингу"

ФИО____Dimitroglo Anna______Группа_ЭБУ-20______

Задание 1. Заполните блок-схему (рис. 1), включив в нее соответствующие этапы:

1. Исследование поведения покупателей;
2. Исследование предполагаемой реакции на введение нового товара;
3. Определение емкости рынка и (или) отдельных его сегментов;
4. Изучение деятельности конкурентов;
5. Прогноз сбыта товара.

Рис. 1. Схема анализа рынка сбыта фирмой

Задание 2. Укажите, каким методам определения и удовлетворения целевого рынка соответствуют изображения рис. 2.

Методы:

а) массовый маркетинг;

б) сегментация рынка;

в) множественная сегментация.

[pic 1]

                                                  Б                          В                          А

Рис. 2. Методы определения и удовлетворения целевого рынка

Задание 3. Вы владелец фирмы. На рис. 3. показаны два рыночных сегмента. Вы хотите проникнуть на рынок. Какому сегменту вы отдадите предпочтение? Поясните Ваш ответ Б

[pic 2]

Рис. 3. Рыночные сегменты

Задание 4. Заполните в нужном порядке представленную блок-схему сегментационного подхода (рис. 4).

1. Выбор потребительского сегмента.
2. Создание соответствующего плана маркетинга.
3. Определение характеристик и требование потребителей в отношении товаров и услуг, предлагаемых компанией.
4. Разработка профилей групп потребителя.
5. Анализ сходства и различия потребителей.
6. Определение места предложения компании на рынке относительно конкуренции.

🡺  2
Рис. 4. Блок-схема сегментационного подхода

Задание 5. Заполните схему сегментации рынка, используя приведенные ниже составляющие схемы (рис. 5):

1. Возраст.
2. Стиль жизни.
3. Регион.
4. Пол.
5. Личные качества (индивидуализм или групповая мотивация).
6. Уровень дохода.
7. Город или сельская местность.
8. Размер семьи.
9. Степень нуждаемости в продукте.
10. Плотность населения.
11. Профессия.
12. Численность населения.
13. Климат.
14. Поиск выгод при покупке изделия.

Рис. 5. Схема сегментации рынка

Задача

Дано:

Руководство аграрного предприятия «Х» стоит перед выбором ценовой стратегии, для определения цены за производимую продукцию «А» и «В» (см. таблицу данных):

Аграрное предприятие обладает потенциалом для производства лишь одного из видов продукции (либо продукта А, либо продукта В)

Определить:

В пользу, какой ценовой стратегии и вида продукции осуществит принятие решения руководство аграрного предприятия?

Решение:

1. Проведем расчет вырученных средств от производства продукции (Вр i j):

Вр i j = Ц i j × Опр i j