Контент-маркетинг

Негосударственное образовательное частное учреждение высшего образования

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «Синергия»

Контрольно-курсовое задание

ФИО, группа ДО-

Описание задания

Посмотрите видеокурс «Контент-маркетинг» и выполните задания, приведенные ниже. Максимальное количество баллов за правильное выполнение всех заданий – 100 баллов.

Максимальное количество баллов за задания по разделам:

Раздел 1. Что такое контент- маркетинг?  

Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение – 20 баллов;

Раздел 3. Разрабатываем основное сообщение - 20 баллов;

Раздел 4. Лендинг-пейдж – ключевой инструмент конверсии - 20 баллов;

Раздел 5. Сбор базы через «Лид-магнит» - 20 баллов;

Раздел 6. О чём писать в вашем блоге - 20 баллов.

Сдаваемый на проверку файл должен иметь следующее название:

ККЗ_КМ_ФамилияИО_номер группы.

Раздел 1. Что такое контент-маркетинг?

Определение

[pic 1]

Ключевые моменты:

1. Ориентирован на увеличение продаж и прибыли
2. Серии коммуникаций («поток» информации и впечатлений)
3. Измеримость: можно посчитать ROI
4. Ценность информации понимается широко (практичность/полезность, эмоции, мировоззрение, вдохновение, развлечение, нетворкинг и др.)
5. Мультиформатность: текст, изображения, видео, аудио, оффлайн
6. Дополняет или заменяет традиционную рекламу
7. Ориентирован на построение лояльной, отзывчивой клиентской базы,
   на взаимодействие с ее сегментами и увеличение ее ценности

   ---

Раздел 2. Целевая аудитория (рынок) и ваше сообщение

Ключевая триада:

1. Рынок (ЦА) – кому вы продаете?
2. Сообщение – что?
3. Медиа. Какие каналы используете, чтобы донести сообщение и получить отклик?

Задание: Записать 3-5 сочетаний «кому – что» предлагает ваш бизнес.
Формула: «Если вы/у вас …, то вам подойдет/поможет/понадобится …»

1. КОМУ: Каждый человек желает быть не просто здоровым, но и красивым.  Для людей всех возрастов и разных финансовых возможностей

ЧТО: бизнес по предоставлению услуг красоты, а именно: парикмахерские услуги и массаж

1. КОМУ: Если Вы имеете автомобиль, но не хотите много тратить на ТО и ремонт, то Вам к нам!

ЧТО: предлагаем полное СТО, полный ряд услуг и … !внимание!  - при первом посещении нашего сервиса – автомойка и шиномонтаж БЕСПЛАТНО, + скидка 5% на все услуги в дальнейшем.

1. КОМУ: Всем любителям настоящей американской пиццы!
   ЧТО: Америка стала некой «второй» родиной этого итальянского блюда, а американская пицца и вовсе вышла за границы своей страны. Именно так родилась американская версия итальянской пиццы, разумеется, со своими отличиями и особенностями. Особенность её в сочности и наполнении сыром и толщине теста. Попробуйте сами и сделайте выбор!

[pic 2]

Задание: выбрать 1-2 приоритетных сегмента, которые приносят большую долю продаж и прибыли

Возьмем к примеру рынок фармацевтики

Для рынка лекарств от гриппа и простуды выберем следующие параметры сегментации: возраст, стиль жизни, частота применения, искомые выгоды.