Конкуренция брендов

Тема: Конкуренция брендов

Актуальность: В условиях быстро развивающегося рынка существует большое разнообразие брендов, между которыми непрерывно растет и развивается конкуренция.

Объект исследования — брендинг, предметом проекта является проблема конкуренции торговых марок.

Цель: изучение актуальной и перспективной в настоящее время войны брендов как формы конкурентной борьбы, а так же анализ войны брендов на примере и ее эффективности.

Задачи: - рассмотреть теоретические основы брендинга и конкуренции

- рассмотреть методы и техники конкурентной войны, а так же рекламы и ее составляющей

- привести пример конкуренции брендов, проанализировать рекламную компанию и ее эффективность

В настоящее время тема «Конкуренция брендов» является очень актуальной. В современном обществе конкуренция брендов играет значительную роль: люди стремятся выглядеть престижно, получить высокий статус в обществе, приобретая наиболее популярные торговые марки. Ими может служить одежда, различная техника, автомобили, принадлежности разной категории и т. д. Но часто бывает, что люди, не понимая эконмических законов рынка, не могут адекватно оценить реальную стоимость товаров и услуг и соотнести качество и цену. Очень большую роль играет реклама, подталкивающая покупателя переплачивать за те или иные товары и услуги.

Итак, бренд — это атрибуты фирмы или товара, которые отражают их индивидуальность, привлекают концентрированное внимание клиентов и создают имидж фирме, способствуя достижению ею репутации и продвижению товара на рынок. Основу бренда составляет маркетинговая сущность товара, состоящая в удовлетворении нужд и потребностей потребителя.

Тема брендинга является очень актуальной в связи с тем, что бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструментом создания деловой репутации и формирования потребительского доверия. Они выражают миссию фирмы и символизируют корпоративный потенциал, создаваемый всей компанией, включая самые малые подразделения.

Беспрецедентный интерес к развитию марочного капитала проявляют не только рекламисты и маркетологи, но и экономисты-аналитики, финансисты и представители других специальностей,