Конкуренция брендов

Речь

Проект по экономике на тему «Конкуренция брендов»

Здравствуйте, уважаемые члены комиссии! Вашему вниманию представлена работа на тему «Конкуренция брендов».

Конкуренция брендов - это, в первую очередь, соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства и купли-продажи товара.

В настоящее время тема «Конкуренция брендов» является очень актуальной. В современном обществе конкуренция брендов играет значительную роль: люди стремятся выглядеть престижно, получить высокий статус в обществе, приобретая наиболее популярные торговые марки. Ими может служить одежда, различная техника, принадлежности разной категории и т.д. Но часто бывает, что люди, не понимая экономических законов рынка, не могут адекватно оценить реальную стоимость товаров и услуг и соотнести качество и цену. Очень большую роль играет реклама, подталкивающая покупателя переплачивать за те или иные товары и услуги. Поэтому, я считаю, тема этого проекта очень актуальна для современного потребителя.

Объект исследования – брендинг, предметом проекта является проблема конкуренции торговых марок.

Цель – исследование и изучение конкуренции торговых марок, а также анализ ее влияния на массового потребителя на примере брендов одежды.

Для достижения цели необходимо выполнить следующие задачи:

1. Рассмотреть теоретические основы брендинга и конкуренции.

 2. Определить методы и техники конкурентной войны, а также рекламы, как её составляющей.

3. Привести пример войны брендов, проанализировать рекламную компанию и её эффективность.

4. Провести анкетирование среди школьников и проанализировать его результаты с целью подтверждения гипотезы проекта.

5. Составить памятку «Советы покупателю».

Гипотеза: люди не всегда могут правильно выбрать товары и услуги, соответственно их цене, часто переплачивают за рекламный бренд.

В проекте помимо общенаучных методов, таких как систематизация, сравнительный анализ, синтез, применялись методы эмпирических исследований. Было проведено анкетирование, результаты которого были обработаны статистическими методами.

Практическая значимость: проект может использоваться как дополнительный материал на уроках экономики, а также может раскрыть для людей необходимые знания экономических вопросов спроса и предложения.

Этапы исследования:

I.        Организационный этап: определение темы и проблемы проекта, формулировка целей и задач, методов исследования.

II.        Практический этап: сбор литературы, ее анализ и обработка, непосредственное написание теоретической и практической частей проекта, первичная корректировка исследования.

III.        Заключительный этап: формулирование выводов, защита проекта.

Продукт проекта – памятка «Советы покупателя», разработанная на основе анкетирования.

Обзор литературы

В процессе исследования были использованы материалы и публикации отечественных авторов в периодических научных изданиях и книгах. Кроме того, были использованы результаты анкетирования, проведенного автором.

Конкуренцию брендов рассматривают в различных сферах. Сейчас аспекты конкуренции изучают экономисты, такие как, например, Э.А. Арустамов, В.М. Берестнев, Ю.П. Воронов, Н.Ю. Конина, М.В. Лоскутова и другие. Каждый экономист представляет понятие конкуренции по-своему, и поэтому каждая работа выходит индивидуальной и своеобразной, несущей в себе множество новых мыслей. В.М. Берестнев в своем пособии «Проблемы современной экономики» рассматривает конкуренцию как экономическую глобальную проблему, которая с каждым днем разрастается все больше и больше.