Конкурентоспроможність продукції: сутність та значимість

КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПРОДУКЦІЇ: СУТНІСТЬ ТА ЗНАЧИМІСТЬ

 За останні роки проблема конкурентоспроможності вітчизняної продукції стала однією із найбільш вагомих. Від випуску конкурентоспроможної продукції залежить ефективний і стабільний розвиток економіки країни. Цей показник характеризує не лише окремі підприємства, але й економіку країни загалом. На сьогоднішній день конкурентоспроможність української продукції залишається ще на низькому рівні, не зважаючи на великий експортний потенціал багатьох галузей національної економіки. Тому актуальним завданням наразі виступає обґрунтування напрямів підвищення конкурентоспроможності продукції вітчизняних підприємств.

 В умовах ринкової економіки конкурентоспроможність пропонованої споживачам продукції є необхідною умовою успішної діяльності кожного підприємства. Конкурентоспроможність продукції поняття багатоаспектне, що означає відповідність продукції умовам ринку, конкретним вимогам споживачів не лише за своїми якісними, технічними, економічними, естетичними характеристиками, але й за комерційними та іншими умовами організації (ціна, терміни постачання, канали збуту, сервіс, реклама, рівень витрат споживача під час експлуатації). Конкурентоспроможність продукції – це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, який дозволяє витримувати суперництво (конкуренцію) із іншими аналогічними товарами, присутніми на ринку [1, c. 58].

Конкурентоспроможність продукції, як правило, визначається шляхом порівняння його різних параметрів із аналогічними показниками товарів-конкурента.

Варто зазначити, що при великій кількості факторів, що впливають на конкурентоспроможність продукції на ринку, ключову роль відіграють наступні:

• фактор часу;
• фактор якості товарів;
• фактор масштабу (обсягу) виробництва товару;
• фактор новизни товару;
• фактор методу отримання інформації;
• фактор умов експлуатації товару;
• фактор ціноутворення;
• ринковий фактор;
• збутовий фактор;
• сервісний фактор [2, c. 278].

Будь-який товар, який знаходиться на ринку, фактично проходить там перевірку на рівень задоволення суспільних потреб: кожен покупець купує той товар, котрий максимально задовольняє його особисті потреби, а уся сукупність покупців – той товар, що найбільше відповідає суспільним потребам, порівняно із конкуруючими товарами [3]. Конкурентоспроможність товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою [4, c. 24].