Конкурентоспособность товара. Методы обеспечения конкурентоспособности

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСТИТЕТ»

(ФГБОУ ВО «ВГУ»)

Факультет международных отношений

Кафедра международной экономики и внешнеэкономической деятельности

Курсовая работа

По дисциплине: «Маркетинг»

На тему «Конкурентоспособность товара. Методы обеспечения конкурентоспособности»

Направление подготовки 38.03.01 Экономика

Профиль «Мировая экономика»

Работу выполнил:

Студент 3 курса очной формы обучения

Рыжков Н.А.

Научный руководитель:

К. п. н., преподаватель

Болдырихин А.А.

Воронеж 2020

Оглавление

Введение        3

Глава 1. Оценка конкурентоспособности товара в маркетинге        5

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности        5

1.2 Параметры конкурентоспособности        7

1.3 Методы оценки конкурентоспособности        8

Глава 2. Методы обеспечения конкурентоспособности        13

2.1 Общая характеристика системы обеспечения конкурентоспособности        13

2.2 Принципы системы обеспечения конкурентоспособности        15

2.3 Роль государства в обеспечении конкурентоспособности        18

Глава 3. Расчет конкурентоспособности        21

3.1 Правовое регулирование конкурентных отношений в РФ        21

3.2 Расчет конкурентоспособности смартфонов на рынке Российской Федерации.        24

3.3 Предложение по повышению эффективности обеспечения конкурентоспособности        26

Заключение        28

Список использованной литературы        29

Введение

На сегодняшний день, потребители, в условиях совершенной конкуренции на рынке товаров и услуг, могут встретить огромное количество товаров, обладающих,  на первый взгляд, совершенно одинаковыми характеристиками, однако, в корзине у покупателя окажется только самый конкурентоспособный товар. Определение конкурентоспособности товара является частью процесса, называемого маркетинговым исследованием, и проводится крупными организациями, как правило, ежегодно. Такая частота проведения маркетинговых исследований объясняется необходимостью обладать  наиболее актуальной информацией для удержания конкурентных позиций в данном сегменте рынка.

Вопрос обеспечения конкурентоспособности очень актуален сегодня, ведь большинство товаров производится по аналогичным технологиям и в конечном итоге товары разных производителей практически не отличаются друг от друга, что усложняет процесс их сбыта и достижения самой главной цели любого предприятия – получения прибыли. Чтобы товар представлял интерес для покупателя. он должен обладать определенными эксплутационными  и техническими параметрами, например: приемлемая цена, яркая обертка, узнаваемый бренд и т.д. Условием к приобретению товара будет являться соответствие этих параметров с представлениями потребителя. Для того, чтобы наделить товар параметрами, которые будут привлекательными для целевой аудитории необходимо знать и умело пользоваться методами обеспечения конкурентоспособности товара. Рассмотрение данных методов и предложения по их оптимизации и являются целью данной работы.