Исследование конъюнктуры рекламного рынка на примере «Студии Артемия Лебедева»

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связи с общественностью

 (Наименование кафедры)

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: Прогнозирование движения рыночной конъюнктуры

(Наименование дисциплины)

Исследование конъюнктуры рекламного рынка на примере «Студии Артемия Лебедева»
(Наименование темы)

Ф.И.О студента Дербилов Андрей Евгеньевич

Направление/специальность 38.03.02 Менеджмент

Направленность (профиль)/специализация Управление малым бизнесом

Номер группы БМ-46
Номер зачетной книжки 140667

Дата регистрации курсовой работы (проекта) кафедрой __________________

Проверил_________________________________________________________

Новосибирск 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Введение5

1 Теоретические основы исследования рынка 7

1.1 Сущность, цели, задачи, исследования рыночной конъюнктуры 7

1.2 Постановка (выявление) проблем при исследовании рекламного рынка 12

1.3 Особенности исследования рекламного рынка 13

2 Исследование конъюнктуры рекламного рынка на примере «Студии Артемия Лебедева»19

2.1 Общая характеристика компании «Студия Артемия Лебедева» 19

2.2 Исследование внутренней и внешней среды организации 20

2.3 Перспективы развития рекламного рынка в России до 2020 года 25

Заключение 28

Список использованных источников 30

ВВЕДЕНИЕ

Анализ рыночной конъюнктуры является неотъемлемой и обязательной частью исследования рынка, направленный на изучение соотношения сложившегося спроса и предложения на том или ином рынке, уровень конкуренции, и, сложившуюся ситуацию на рынке в целом.

Рекламный рынок объединяет рекламодателей (тех, кто хочет разместить рекламу), производителей рекламных услуг (тех, кто может создать рекламный продукт) и потребителей рекламы (тех, на кого направлена реклама) и, чтобы понять, что происходит на данном рынке и как взаимодействуют его субъекты, в данной работе будет проведено исследование рекламного рынка на примере «Студии Артемия Лебедева»

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что ни один конкретный рынок не развивается обособленно, а находится в тесной взаимосвязи и взаимозависимости с другими рынками и с общеэкономической ситуацией в стране и в мире. При этом, участники рынка взаимодействуют не только друг с другом, но и с представителями других отраслей.

Анализ конъюнктуры дает возможность оценить состояние рынка, факторы, влияющие на развитие или же наоборот, тормозящие развитие рынка, уровень спроса и предложения и на основании этих данных сделать прогноз развития, максимально приближенный к реальной картине происходящего.

Правильная оценка рыночной конъюнктуры позволяет правильно и своевременно формировать внешнюю и внутреннюю политики организации, учитывать возможные изменения и быть готовыми к любым ситуациям.

Цель курсовой работы заключается в составлении ретроспективного анализа развития рекламного рынка, на основании которого будет разработан прогноз.

В задачи курсовой работы входят раскрытие теоретических основ прогнозирования развития рынка, постановка (выявление) проблем при исследовании рекламного рынка, анализ внутренней и внешней среды исследуемой организации, выявление перспектив развития рекламного рынка до 2020 года.

Объектом исследования в курсовой работе являются изменения конъюнктуры рекламного рынка на примере «Студии Артемия Лебедева». Предмет исследования – сложившаяся рыночная конъюнктура

В работе будут проведены анализ внешней и внутренней среды организации, рассмотрены бизнес-процессы, приведены статистические данные, отражающие состояние рекламного рынка. Также, будет спрогнозировано развитие рынка.