Конъюнктура товарного рынка верхней одежды
Автор: karine_97_97 • Апрель 23, 2019 • Курсовая работа • 5,213 Слов (21 Страниц) • 553 Просмотры
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ | 3 |
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА | |
1.1. Конъюнктура товарного рынка и ее основные характеристики | 5 |
1.2. Цели, задачи и этапы исследования конъюнктуры товарного рынка | 7 |
1.3. Методический инструментарий маркетингового исследования конъюнктуры товарного рынка | 11 |
2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНЪЮНКТУРЫ РЕГИОНАЛЬНОГО ТОВАРНОГО РЫНКА ВЕРХНЕЙ ОДЕЖДЫ | |
2.1. Исследование структуры рынка верхней одежды и действующих торговых компаний | 14 |
2.2. Анализ целевой аудитории рынка верхней одежды | 29 |
2.3. Оценка эластичности спроса на региональном рынке верхней одежды | 34 |
ЗАКЛЮЧЕНИЕ | 36 |
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК | 38 |
ВВЕДЕНИЕ
Каждый рынок в зависимости от своих масштабов тесно связан с общеэкономической ситуацией в регионе, городе или мире, и она в свою очередь оказывает воздействие на благоприятность или, напротив, не благоприятность рыночной конъюнктуры.
Именно благодаря тесной взаимозависимости понятий общеэкономической ситуации и рыночной конъюнктуры, анализ последней представляет собой комплексный процесс из исследования не только компаний и их потребителей, но и их взаимоотношений, то есть объемов спроса и предложения в определенные периоды времени.
В зависимости от общей экономической ситуации рыночная конъюнктура может иметь благоприятный или неблагоприятный характер. Очевидно, что компании и бизнес в большей мере развиваются в благоприятных условиях, которые характеризируются сбалансированностью, растущими или стабильными объемами продаж, равновесными ценами.
Очень часто исследование конъюнктуры рынка сопряжено с прогнозированием на основе выделенных индикаторов, при этом важно, чтобы прогнозируемые тенденции базировались на достоверных источниках информации или факторах.
Актуальность темы исследования заключается в том, что конъюнктура рынка, как одна из значимых факторов внешней среды, определяет поведение и положение компании на рынке, и как следствие, в значительной степени диктует ей условия ведения деятельности.
Цель исследования, заключается в исследовании конъюнктуры товарного рынка верхней одежды, была достигнута. Для ее достижения необходимо решить следующий ряд задач:
- Изучить теоретические аспекты конъюнктуры товарного рынка и ее характеристики.
- Рассмотреть цели, задачи и этапы исследования конъюнктуры товарного рынка.
- Изучить методический инструментарий маркетингового исследования конъюнктуры товарного рынка.
- Провести исследование структуры рынка верхней одежды и действующих на ней компаний.
- Провести анализ целевой аудитории рынка верхней одежды и ее сегментацию.
- Произвести оценку эластичности спроса на региональном рынке верхней одежды.
Гипотеза исследования заключается в том, что для средней ниши исследуемого рынка в условиях сильной инфляции характерен неэластичный тип спроса на товары от цены.
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КОНЪЮНКТУРЫ ТОВАРНОГО РЫНКА
1.1. Конъюнктура товарного рынка и ее основные характеристики
Сущность современного маркетинга определяет необходимость изучения рыночной конъюнктуры, подразумевающую ориентацию и интересы рынка. Поэтому анализ конъюнктуры рынка составляет важную часть маркетингового анализа деятельности любого предприятия, оказывая влияние на все этапы маркетингового цикла.
Каждая маркетинговая операция, осуществляемая на предприятии, тесно связана с рыночной ситуацией и позицией предприятия на рынке. В свою очередь рыночная ситуация сочетает в себе определённые обстоятельства и условия, создающие обстановку и положение торгового предприятия на рынке.
...