Рекламный рынок в России

ВВЕДЕНИЕ

Сегодня реклама окружает нас практически повсюду, даже в самых необычных местах. Очень трудно представить крупную, среднюю и даже мелкую фирму, которая осуществляет свою деятельность без использования рекламных технологий - вряд ли такая фирма способна долго удержаться на рынке. Рекламные бюджеты компаний растут год от года, как и объем рекламного рынка в целом.

Жизнь современного общества невозможно представить без рекламы. Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. Характер рекламы, её содержание и форма претерпевают кардинальные метаморфозы вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально-экономических формаций. Роль рекламы в современном обществе не ограничивается ни рамками коммерческих коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Значение рекламы возрастает практически во всех областях общественной жизни. Нельзя не отметить её значительную идеологическую, образовательную, психологическую и эстетическую роль.

Актуальность работы заключается в том, что потребитель становится невосприимчив к рекламным сообщениям, а появление новых рекламных технологий и их рациональное использование приведет к успеху любую компанию. Исходя из этого, явным становится желание рекламных деятелей тщательно планировать рекламную кампанию, выстраивать её в соответствии с другими маркетинговыми решениями компании.

Целью данной работы является изучение современных технологий  на рекламном рынке России, их видов и особенностей.

В ходе исследования были решены следующие задачи:

- рассмотреть теоретические основы функционирования рекламного рынка;

- охарактеризовать современные рекламные технологии;

- проанализировать рекламный рынок на КМВ;

- выявить новые рекламные технологии турагентства «DISCOVERY» г.Ессентуки.

Объектом является использование новых технологий на рекламном рынке.

Предметом исследования является рекламный рынок КМВ.

Основными методами исследования будут являться анализ с формулировкой последующего вывода, обобщение, наблюдение.

Методологической основой исследования послужили труды отечественных ученых: Дуровича А.П., Морозовой Н.С., Морозова М.А.,  Третьяковой Т.Н.,Феофанова О.А.,Пономаревой A.M и др.

Теоретическая значимость работы заключается в исследования истории становления рекламного рынка в России, описании основных факторов развития рекламного рынка и новых рекламных технологий, их особенностей, характеристик, преимуществ и недостатков.

Практическая значимость работы заключается в анализе текущего состояния рынка рекламы в регионе Кавказских Минеральных Вод, определения особенностей и перспективных направлений развития, анализе использования новых рекламных технологий на примере турагентства. Выводы и рекомендации, которые представлены во второй главе, могут быть полезны для предприятий индустрии туризма.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

1.1 Основные этапы становления рекламного рынка

Формирование рынка рекламы связано с тем, что производители желали заявить о себе и о своих товарах для обеспечения эффективных продаж или товарообменных операций. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.