Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции
Автор: HotKorean • Июнь 5, 2018 • Курсовая работа • 10,031 Слов (41 Страниц) • 880 Просмотры
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ[pic 1]
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«НОВГОРОДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ИМЕНИ ЯРОСЛАВА МУДРОГО»
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ
Кафедра маркетинга и управления персоналом
ИЗУЧЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ПРЕДПОЧТЕНИЙ НА РЫНКЕ КОСМЕТИЧЕСКОЙ ПРОДУКЦИИ
Курсовая работа по учебной дисциплине
«Маркетинг»
Руководитель
к.э.н., доцент
_______________
«_______» _______________ 20 г.
Студент группы____ д.о.
_____________
«_______» _______________ 20 г.
Великий Новгород
2016
СОДЕРЖАНИЕ[pic 2]
Стр.
Введение …………………………………………………………… | 3 |
1 Теоретические основы изучения потребительских предпочтений …………………………………………………………..…. | 5 |
| 5 |
1.2. Виды и методы маркетинговых исследований ………….…. | 12 |
1.3. Современные тенденции развития российского рынка косметической продукции………………………………………….……. | 20 |
2 Изучение потребительских предпочтений на рынке косметической продукции в городе Великий Новгород………………………………….……………………………...… | 24 |
2.1 Формулировка целей исследования. Разработка плана исследования …………………………………………………………..…. | 25 |
2.2 Анализ результатов изучения потребительских предпочтений на рынке косметической продукции в городе Великий Новгород ……………………………………………………………..…… | 29 |
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятий на рынке косметической продукции……. | 42 |
Заключение ………………………………………………………… | 45 |
Список использованных источников..........................…………….. | 47 |
Приложение А …………………………………………………….... | 49 |
ВВЕДЕНИЕ[pic 3]
Данная тема исследования является очень актуальной на сегодняшний день. Актуальность темы курсовой работы связана с тем, что сегодня практически каждая женщина пользуется декоративной косметикой, а также и некоторое число мужчин. Декоративная косметика позволяет на недолгое время изменить внешние недостатки кожи, а также улучшить ее состояние и придать красоту. В современном мире ассортимент декоративной косметики настолько велик, что покупателям сложно сделать правильный выбор, основываясь только на своем опыте, они часто прислушиваются к рекламным роликам, советам друзей и близких. Актуальность курсовой работы заключается в том, что изучение рынка декоративной косметики дает фирмам, работающим на нем сведения, которые фирма сможет применить на практике, распланировать все процессы и принимать верные решения с минимальным риском.
Практическая значимость данного маркетингового исследования заключается в составлении рекомендаций по совершенствованию деятельности предприятий на рынке декоративной косметики в городе Великий Новгород. Полученные результаты могут быть использованы для правильной организации труда компаний и стимулирования сбыта. Данное исследование показало примерную ситуацию на рынке декоративной косметики в Великом Новгороде. Полученные результаты, например то, что самые используемые фирмы косметики это L’Oreal, Garnierи Maybelline, дадут «старт» магазинам закупать больше этой косметики и проводит на нее акции. В данном исследовании была выявлена самая активная группа населения на рынке декоративной косметики, это женщин и мужчина в возрасте от 18 до 24 лет. Это так же поможет фирмам ориентироваться именно на эту категорию граждан.
...