Значение знака и описание рода деятельности NIKE

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

(Финансовый университет)

Краснодарский филиал Финуниверситета

Кафедра «Менеджмент и маркетинг»

Направление 38.03.02 Менеджмент, профиль Управление проектами

ДОМАШНЕЕ ТВОРЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ

по дисциплине «Маркетинг»

Вариант 1

                                                           Студент Алешина К.Н[pic 1]

                                  Курс 3

                                                                      Преподаватель Бугакова Н.П.[pic 2]

Краснодар 2017

СОДЕРЖАНИЕ

Теоритические вопросы

1.  Значение знака и описание рода деятельности найк
2. . Краткая история создания и развития.
3. . Ценности бренда.
4.  Целевая аудитория.
5. Краткое описание основных 2-3 конкурентов.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Значение знака и описание рода деятельности NIKE

Компания является крупнейшим производителем одежды обуви и аксессуаров для спортсменов и для повседневной жизни.

Ассортимент компании:

Обувь:

1. Кроссовки для фитнеса и бега (Air Max, Nike Free Flyknit, Lunar Glide, Lunar Eclipse, Lunar Flash,Force)
2. Баскетбольные кроссовки Nike (Модели Nike LeBron, Jordan, Hyperdunk, Air Max, Nike Overplay, Air Flight, Zoom, Hyperchase)
3. Кеды Nike для скейтбординга (Nike Dunk, Zoom, Blazer, Air Force).
4. Футбольные бутсы Nike
5. Ботинки (Field, Mountain)
6. Сандалии
7. Слипоны
8. Дутики Huarache

Одежда: Футболки, топы, худи, жилетки, пуловеры, куртки, брюки, тайтсы, спортивные костюмы и бра, шорты, одежда для плавания и сёрфинга, носки.

Аксессуары: Рюкзаки, зонты, бейсболки, сумки, мячи, перчатки, фиксаторы, щитки, шапки.

Значение знака

Nike назвали в честь греческой богини победы Ники. Они выбрали это название как символ удачи и надежды на победу для спортсменов носящих этот бренд и пропагандирующих символ этого божества. В 1971 году был придуман знаменитый логотип Nike. «Росчерк», символизирующий крыло богини Ники, был придуман студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон.

1. Краткая история создания и развития.

Фирма Nike обязана своему появлению Филу Найту и Биллу Боуэрману. Фил увлекался спортом и был бегуном за университетскую сборную, а тренировал его Билл. Основная проблема того времени заключалась в том что выбор спортивной экипировки почти отсутствовал. Фирменную одежду и обувь мог себе позволить только професcиональный спортсмен, так как она была дорогой. Из-за «кусающийся» цены любителям приходилось пользоваться дешевой обувью низкого качества (к примеру - обычная обувь - 5$, а  фирменная, например Adidas или Puma, - 30$). И чтобы исправить положение, Фил Найт и Билл Боурман разработали план, заключающийся в производстве качественной спортивной обуви в азиатских странах, где дешевая рабочая сила, и продаже ее по всему миру по цене ниже, чем у основного конкурента - Adidas. И они смогли это сделать, так как немецкая фирма производила внутри своей страны, где рабочая сила на порядок дороже азиатской. Этим и воспользовались начинающие предприниматели. 

В 1963 году был заключен контракт с японской фабрикой Onitsuka на поставку кроссовок.

К 1964 году Фил Найт и Билл Бауэрман заработали уже около 8 тыс. долларов. В этом же году был принят первый сотрудник – Джеф Джонсон, который предложил название Nike, в честь богини победы Ники. Джонсон считал, что нужен индивидуальный подход к каждому клиенту. Фирма брала номера спортсменов и узнавала о плюсах и минусах моделей которые они приобрели. Такой анализ стал основой успеха Nike. 

Стремительный рост компании начался когда Фил Найт и Билл Бауэрман предложили инновационную разработку - рифленую («вафельную») подошву для кроссовок. Она уменьшала вес обуви и увеличивала толчок, осуществляемый спортсменом во время бега. В 1979 году появилась еще одна революционная разработка. Авиаинженер Фрэнк Руди предложил встроить в подошву воздушную подушку, которая сохранила бы ее от износа. Так появились знаменитые Nike Air.