Аптечный мерчандайзинг

ИВАНОВСКИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

Реферат

Аптечный мерчандайзинг

Специальность: Фармация(базовая подготовка)

Дисциплина: ОДСПА

Выполнил:

Туманова И.А., студент гр.4-1

Проверил:

Дианова М.А., преподаватель Ивановского Фармацевтического колледжа

Оценка_________

Подпись________

2021-2022 уч. год

ОГЛАВЛЕНИЕ

1.Основные понятия мерчандайзинга…………………….………………......3

2.Выкладка товара в аптеки…………………………………………………....7

Заключение………………………………………………………………....…...10

Список литературы……………………………………………………….……..11

ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ МЕРЧАНДАЙЗИНГА

Мерчандайзинг появился на свет в давние времена, когда люди еще не использовали деньги. Уже при бартере умение красиво и правильно раскладывать свой товар, организовать свое торгово-меновое место давало положительные результаты первым торговцам. С тех пор одним из правил мерчандайзинга стало: всё должно быть понятно покупателю с минимальными пояснениями продавца. Все последующие века торговцы совершенствовали возможности выкладки товара и создания индивидуальности .

Мерчандайзинг – это ряд мероприятий по наиболее эффективному размещению товаров и информационно-рекламных материалов на полках и витринах аптек.

Аптечный мерчандайзинг – комплекс комплекс мероприятий мероприятий по наиболее наиболее эффективному эффективному размещению размещению товаров товаров и информационно информационно-рекламных рекламных материалов материалов в торговом торговом пространстве пространстве аптечного аптечного учреждения учреждения с целью оказания оказания информационно информационно-консультационных консультационных фармацевтических фармацевтических услуг и увеличения увеличения объема продаж (авторское авторское определение определение).

Основной целью мерчандайзинга аптек является не просто стимулирование продаж, обеспечивающее условия для роста товарооборота и прибыли. Желание продать максимум товара, не обращая внимания на последующую реакцию потребителя (оценки его удовлетворенности), может привести к потере клиента. Так как количество покупателей не растет, а производителей – увеличивается, стремление стимулировать текущую прибыль без анализа последствий может привести к потере конкурентоспособности. Поэтому основной целью мерчандайзинга в аптеке является продвижение продукции и повышение лояльности клиентов.

Любая компания ставит и реализует несколько целей, важных для ее работы и развития. Среди них:

продвижение продукции;

обеспечение конкурентных преимуществ аптеки и отдельных товаров;

увеличение количества постоянных клиентов и привлечение новых;

совершенствование рекламной и коммуникационной политики;

улучшение бизнес-процессов;

влияние на поведение потребителей.

Постановка целей – отправная точка для определения объема и видов работ, обеспечивающих их достижение.

В основе фармацевтического мерчандайзинга три базовых принципа:

Тщательно подобранный ассортимент препаратов, марок и брендов,

Грамотная выкладка,

Оформление зала, создающее комфортную для выбора и покупок атмосферу.

Ассортимент