Підвищення споживчої привабливості магазину Червоний Куб і його товарного асортименту за допомогою матодів мерчандайзингу

РЕФЕРАТ

Звіт про ДР:  140 с.,  26 рис., 23 табл., 19 формул, 77 джерел, 1 додаток.

Ключові слова: УПРАВЛІННЯ ТОВАРНИМ АСОРТИМЕНТОМ, МЕРЧАНДАЙЗИНГ, СТРАТЕГІЧНІ АЛЬТЕРНАТИВИ, РЕКЛАМА, СТИМУЛЮВАННЯ ЗБУТУ, СТРУКТУРА ТОВАРНОГО АСОРТИМЕНТУ, КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ, СТРАТЕГІЧНІ ЗОНИ РОЗВИТКУ, СИСТЕМА ЗНИЖОК, ТОРГОВИЙ ЗАЛ, АТМОСФЕРА МАГАЗИНУ.

Метою дипломної роботи є підвищення споживчої привабливості магазину  подарунків «Червоний Куб» і товарного асортименту  за допомогою методів мерчандайзингу.

В першому розділі розглянуто складові споживчої привабливості магазину, поняття і складові асортиментної політики підприємства, принципи мерчандайзингу, досліджено рівень розвитку роздрібної торгівлі в Україні.

В другому розділі продіагностовано стратегічні альтернативи діяльності мережі магазинів подарунків «Червоний Куб» в м.Харкові, складено SWOT – аналіз, оцінено фактори конкурентного середовища.

В третьому розділі запропоновано систему управління товарним асортиментом магазину за допомогою методів мерчандайзингу, рекомендовано рекламні заходи, розраховано їх ефективність.

Також в дипломної роботі розглянуто питання охорони  праці і цивільної оборони.

ЗМІСТ

Вступ……………………………………………………………………………….7

1 Теоретичні основи та склвдові споживчої привабливості магазину………...8

   1.1 Поняття та основні складові асортиментної політики підприємства……8

   1.2 Поняття, цілі та завдання мерчандайзингу………………………………11

   1.3 Управління просуванням товарів в роздрібній торгівельній мережі…..17

   1.4 Дослідження рівня розвитку роздрібної торгівлі в Україні…………….32

2 Характеристика діяльності роздрібного підприємства «Червоний Куб» в  м. Харкові……………………………………………………………………………40

   2.1 Аналіз еволюції підприємства, основних тенденцій, економічних показників………………………………………………………………………..40

   2.2 Аналіз основних фінансово-економічних показників роботи магазина «Червоний Куб»………………………………………………………………….50

   2.3 Дослідження маркетингового середовища підприємства………………53

   2.4 Оцінка факторів конкурентного середовища……………………………58

   2.5 Аналіз структури товарного асортименту підприємства……………….63

3 Підвищення споживчої привабливості магазину Червоний Куб і його товарного асортименту за допомогою матодів мерчандайзингу…………….71

   3.1 Аналіз сприйняття відвідувачами магазину «Червоний Куб»…………71

   3.2 Ефективне планування торгового залу магазина «Червоний Куб»……77

   3.3 Створення атмосфери за допомогою методів мерчандайзингу………..84

   3.4 Впровадження рекламних заходів в магазині «Червоний Куб». Розрахунок ефективності……………………………………………………….87

4 Охорона праці та навколишнього середовища ……………………………..97

5 Цивільна оборона……………………..……………………………………...109

Висновки………………………………………………………………………..115

Список джеред інформації…………………………………………………….117

Додаток А Анкетування споживачів………………………………………….122

ВСТУП

В сучасних умовах, українські підприємства, які займаються торгівельною діяльністю, опинилися перед серйозними труднощами, пов’язаними із зростанням конкуренції, розривом у рівні доходів різних верств населення, відставанням у розвитку ринкової інфраструктури. Така ситуація, зумовлює необхідність проведення модернізації, а також інтенсифікації інноваційних процесів у сфері торгівельної діяльності у взаємозв’язку із маркетинговими принципами.

Розвиток сучасної інфраструктури торгівлі стримується з багатьох причин об’єктивного і суб’єктивного характеру – брак фінансових ресурсів, неприйнята система кредитування, відсутність узгодженості в роботі торгівельних і транспортних організацій, нестача складських площ, відсутність у торгівельних організацій системи стійкого маркетингового планування та загальної маркетингової стратегії ринкової поведінки.