Мерчандайзинг как элемент продвижения товаров аптечного ассортимента

Курсовая работа

На тему:

«Мерчандайзинг как элемент продвижения товаров аптечного ассортимента»

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОБЗОР МЕРЧАНДАЙЗИНГА        5

1.1 Определение мерчандайзинга        5

1.2 Роль мерчандайзинга в продвижении товаров        7

1.3 Особенности мерчандайзинга аптечного ассортимента        10

ГЛАВА 2. МЕРЧАНДАЙЗИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ В АПТЕЧНЫХ СЕТЯХ        14

2.1 Мерчандайзинг в аптечных сетях        14

2.2 Особенности мерчандайзинга ООО "Неофарм"        17

2.3 Оптимизация мерчандайзинга в аптечной сети "Неофарм"        19

ГЛАВА 3. ЭФФЕКТИВНОСТЬ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА ООО "НЕОФАРМ"        22

3.1 Методика исследования эффективности мерчандайзинга        22

3.2 Анализ результатов исследования        25

3.3 Рекомендации по улучшению мерчандайзинга в аптечной сети "Неофарм"        27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        30

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ        32

ВВЕДЕНИЕ

В современном мире, где рынок аптечных товаров является одним из самых конкурентных, использование эффективных методов продвижения товаров является ключевым фактором успеха. В этом контексте мерчандайзинг – это один из наиболее эффективных инструментов продвижения, который может значительно повысить эффективность продаж и увеличить прибыль компании. В частности, ООО "Неофарм", занимающаяся продажей аптечных товаров, может получить значительную выгоду от использования мерчандайзинга.

Современные научные исследования активно исследуют методы мерчандайзинга и их эффективность в продаже товаров. Многие исследователи, такие как Роберт Маргаретс, Джон Уильямсон и Дэвид Льюис, проводят исследования в области мерчандайзинга и делятся своими результатами. Эти исследования становятся основой для многих курсовых работ в области мерчандайзинга.

Цель данной курсовой работы заключается в исследовании эффективности использования мерчандайзинга в продвижении товаров ООО "Неофарм". В рамках данной работы будут рассмотрены следующие задачи:

• Изучение существующих методов мерчандайзинга и их применимости к аптечному ассортименту.
• Оценка эффективности использования мерчандайзинга в продвижении товаров ООО "Неофарм".
• Разработка рекомендаций по оптимизации использования мерчандайзинга в продвижении товаров ООО "Неофарм".

Предметом исследования данной курсовой работы является мерчандайзинг как элемент продвижения товаров аптечного ассортимента ООО "Неофарм". Объектом исследования является само ООО "Неофарм".

В исследовании будут использованы следующие методы: анализ литературных источников, проведение опросов, интервью и анкетирование. Результаты исследования, полученные в рамках данной курсовой работы, могут быть использованы ООО "Неофарм" для оптимизации продвижения своих товаров на рынке.

Основными задачами данного исследования является изучение существующих методов мерчандайзинга и их применимости к аптечному ассортименту, оценка эффективности использования мерчандайзинга в продвижении товаров, а также разработка рекомендаций по оптимизации использования мерчандайзинга в продвижении товаров ООО "Неофарм".

Структура работы. Введение, основная часть работы, заключение и список литературы.

Таким образом, данная курсовая работа будет иметь практическую значимость для ООО "Неофарм", которая сможет воспользоваться полученными результатами для оптимизации продвижения своих товаров на рынке.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ ОБЗОР МЕРЧАНДАЙЗИНГА

1.1 Определение мерчандайзинга

Мерчандайзинг - это комплекс мер, направленных на продвижение продукции на рынке. Это важный инструмент продвижения продукции на рынке. Он включает в себя различные методы, такие как расстановка товара на полках, оформление витрин, подбор цветовых решений и многие другие. Основная задача мерчандайзинга - привлечь внимание покупателя к продукции и максимизировать продажи.