Аналiз маркетингового середовища компанii "Vovk" на ринку одягу в Україні
Автор: holodova.zhenya • Апрель 22, 2020 • Реферат • 5,457 Слов (22 Страниц) • 1,595 Просмотры
«АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА
КОМПАНІЇ «VOVK» НА РИНКУОДЯГУ УКРАЇНИ»
ЗМІСТ
- Сучасні тенденції ринку одягу.
- Опис діяльності компанії «Vovk». Опис товару/послуги.
- Управлінська проблема компанії «ТНК».
- Аналіз факторів макромаркетингового середовища компанії «Vovk» на ринку одягу в Україні
- Аналіз факторів мікромаркетингового середовища компанії «Vovk» на ринку одягу в Україні
- Матриця SWOT-аналізу компанії «ТНК» на аграрному ринку Індії.
- Оцінка альтернативних варіантів вирішення управлінської проблеми компанії «Vovk» на ринку одягу
- Обґрунтування обраної альтернативи.
- Мета маркетингового дослідження.
- Межі дослідження.
- Пошукові питання, гіпотези, джерела інформації.
- Анкета опитування кінцевих споживачів та експертів.
- Висновки
- Список використаних джерел
- СУЧАСНІ ТЕНДЕНЦІЇ РИНКУ ОДЯГУ В УКРАЇНІ
На сьогоднішньому етапі розвитку, український ринок одягу є перспективним для розвитку різних брендів.
Продавців одягу в Україні стає все більше. Індустрія брендового одягу, як і всі інші галузі бізнесу дуже стрімко розвивалася в 2016-2018 році. В цілому, в Україні спостерігається попит на жіночий одяг, але сегмент чоловічого одягу також має свої потужності.
Основу на ринку України складають бренди економ сегмента. Значну нішу в 2016 - 2018 рр. серед популярних рітейлерів брендового одягу в Україні зайняла Туреччина (частка турецьких брендів на українському ринку зросла з 8-9% (2017 г.) до 15% на поточний момент. Головними причинами популярності турецьких магазинів, перш за все - це демократичні ціни і доступність магазинів в багатьох регіонах України, а не тільки Києві та великих містах.
Близько 90% всіх брендів, які заходять на ринок України відкривають не свої представництва, а лише продають франшизи і насправді господарем магазину є український бізнесмен, який підписує з іноземним рітейлом договір про представництво бренду в Україні, в якомусь певному регіоні або навіть в декількох країнах.
Високі ціни в магазинах брендового одягу в Україні - одна з тенденцій українського ринку одягу. Одяг, взуття та аксесуари від відомих брендів в магазинах України коштують дорожче в порівнянні з аналогами, які можна придбати в країнах ЄС. Таку цінову політику рітейлери пояснюють декількома факторами: по-перше, високі імпортні ставки в Україні на ввезення зарубіжної одягу, по-друге, високі орендні ставки, особливо в столичних ТРЦ.
Ще однією тенденцією на українському ринку одну є розвиток власної швейної індустрії, яка працює на внутрішній ринок. До цього українські фабрики десятиліттями шили для іноземних брендів, з їх тканини і за їхніми лекалами. Ця робота давала мінімум прибутку. Натомість створення одежі під власним брендом це вже інший, вищий рівень бізнесу. І українці його опановують.
Україна - одна з найбільших країн Європи, з великою кількістю населення, а значить і великою кількістю потенційних клієнтів для продажу брендового одягу. Крім цього, український ринок є ненасиченим, через що можна розширювати його потенціал.
- ОПИС ДІЯЛЬНОСТІ КОМПАНІЇ «VOVK».
VOVK - №1 серед українських брендів одягу за темпами зростання і довіри клієнтів, "Вибір року" 2016 2017 і 2018, володар престижних премій "Cosmopolitan awards 2017", «Золотий символ якості товарів і послуг» та нагороди всеукраїнського національного проекту "Українська народна премія 2017 ", переможець конкурсу" Бренд року 2018 "" Бренд року 2019 "," Фаворит успіху 2017 ".
За 7 років існування, бренду вдалося підкорити 17 живописних українських міст - Київ, Львів, Тернопіль, Полтава, Кривий Ріг, Одеса, Дніпро, Вінниця, Харків, Херсон, Хмельницький, Луцьк, Запоріжжя, Івано-Франківськ, Чернігів, Чернівці та Рівне.
...