Аналіз маркетингового середовища підприємства “КОНТЕ Україна” і розробка стратегій його діяльності

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Національний аерокосмічний університет ім. М. Є. Жуковського

«Харківський авіаційний інститут»

Факультет програмної інженерії та бізнесу

Кафедра економіки та маркетингу  

Курсова робота

з Маркетингу

на тему: «Аналіз маркетингового середовища підприємства “КОНТЕ Україна” і розробка стратегій його діяльності»

Виконав: студент  3 курсу групи № 631Е

напряму підготовки (спеціальності)

         051 «Економіка підприємства»__

___Бондаренко Н. В.                ________

                       (прізвище та ініціали студента)

Керівник______доц. каф.605, к.н.т., доцент__

_____________ Федоренко М.М.

(посада, вчене звання, науковій ступінь, прізвище та ініціали)

Національна шкала  ______________

Кількість балів _________

Оцінка: ECTS __________

Члени комісії: ________  Федоренко М.М.

                                             (підпис)             (прізвище й ініціали)  

                         ________

                                             (підпис)             (прізвище й ініціали)  

Харків 2021

Зміст

ВСТУП        4

РОЗДІЛ 1 ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ        5

ТОВ «КОНТЕ УКРАЇНА»        5

1.1 Характеристика діяльності ТОВ “КОНТЕ УКРАЇНА”        5

1.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства        12

1.3 Оцінка конкурентоспроможності підприємства на ринку        22

РОЗДІЛ 2 НАПРЯМКИ УДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ТОВ «КОНТЕ УКРАЇНА»        30

ВИСНОВОК        43

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        45

ВСТУП

Актуальність теми дослідження обумовлено підвищенням значущості маркетингової діяльності як вагомого чинника в забезпеченні конкурентоспроможності торгово-посередницького підприємства в умовах ринкових відносин.  

Співвідношення запитів ринку та можливостей підприємства повинно бути покладено в основу розробки нових напрямків, цілей і стратегій підприємницької діяльності, а також маркетингових програм і стратегічних планів для підприємств. Маркетингова діяльність повинна сприяти розвитку підприємства в обраному напрямку, тому її цілі є прямим відображенням загальної місії підприємства.

Затребуваність вивчення впливу маркетингового зовнішнього і внутрішнього середовища на діяльність торгового підприємства, вивчення потреб цільових споживачів на попит реалізацію продукції, на стимулювання збуту, і вдосконалення сервісного обслуговування роздрібного торгового підприємства обумовлюється актуальністю вивчення і вдосконалення маркетингової діяльності торгового підприємства, від ефективності якої залежить майбутнє компанії в  цілому.

Обєкт - підприємство “КОНТЕ Україна”

Предмет - Маркетингове середовище підприємства “КОНТЕ Україна”

 Мета – проаналізувати маркетингове середовище підприємства “КОНТЕ Україна” і розробити стратегію його діяльності

Завдання – зробити стратегію діяльності підприємства “КОНТЕ Україна”

РОЗДІЛ 1 ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ

ТОВ «КОНТЕ УКРАЇНА»

1.1 Характеристика діяльності ТОВ “КОНТЕ УКРАЇНА”

Компанія «Конте Україна» - це український представник провідного білоруського виробника якісної панчішно-шкарпеткові та трикотажної продукції. З 2004 року компанія себе відмінно зарекомендувала на вітчизняному ринку і зайняла значну частину ніші, завоювавши довіру серед споживачів. Кожен сезон оновлюється дизайн, вдосконалюється виробництво, щоб відповідати вимогам часу.