Аналіз впливу факторів маркетингового середовища на діяльність суб’єктів ринку автомобілів в Україні

Ситуаційна вправа

Аналіз впливу факторів маркетингового середовища на діяльність  суб’єктів ринку автомобілів в Україні

Фактори макросередовища визначають цільову стратегічну орієнтацію маркетингової діяльності господарюючих суб'єктів. Особливо відчутний вплив політико-правових факторів на маркетингову діяльність такого капіталомісткого вітчизняного бізнесу як автовиробництво.

Правила діяльності на автомобільному ринку України встановлюються новим Законом „Про розвиток автомобільної промисловості України", яким передбачається підняти ввізне мито на нові автомобілі до 15% і одночасно зберегти пільги для виробників, що працюють в рамках Закону „Про стимулювання автомобільної промисловості“. Ключове положення Закону - підприємство отримує пільги незалежно від загальної суми інвестицій, оскільки головним є виробництво 50% доданої вартості в Україні, що стимулюватиме світових виробників автомобільної промисловості виготовляти половину всієї продукції в нашій країні. Розмір ставок ввізного мита повністю відповідає нормам європейського законодавства і адекватний ставкам, що застосовується країнами-членами СОТ. Українська автомобільна промисловість потребує хоча би на кілька років пільгове оподаткування, щоб стати конкурентоспроможною.

У найбільш привілейованому становищі на вітчизняному автомобільному ринку знаходиться „Запорізький автомобільний завод“, який виробляє  „Таврії“, „Славути“ і „Daewoo“ та має цілий пакет податкових пільг.  

Аналогічними пільгами користувався „ЛАЗ“, інвесторами якого стали угорські інвестиційні компанії Dankar Kfl і Farma Market Kfl (50% статутного фонду). Пільговими можливостями Закону „Про вільні економічні зони Закарпаття“, що дають податкове послаблення на 30 років, користуються декілька іноземних інвесторів. ЗАТ „Єврокар“ займається складанням чеської Skoda. Проте після прийняття вищезгаданого Закону і збільшення ввізного мита на більшість вузлів, що використовуються при складанні автомобілів, собівартість Skoda значно зросла - вона стала лише на 4% дешевшою від імпортних. Компанія Leoni побудувала завод з виробництва джгутів для автомобілів Audi, Volkswagen і сільгоспмашин. Зацікавлення великих зарубіжних компаній організацією власних виробничих потужностей з виробництва автомобілів в Україні пояснюється 10 перш за все жорсткою структурованістю ринку.

Сьогодні в Україні представлена абсолютна більшість провідних світових автомобільних брендів, що автоматично приводить до загострення конкуренції між компаніями-дилерами. Ключову роль відіграє ціна, яка напряму залежить від можливостей дилера зменшити „податкову" складову у вартості авто.

Запитання:

1. Які фактори маркетингового середовища повинні дослідити виробники автомобілів, починаючи свою діяльність на автомобільному ринку України?

Для прогнозування ринку автомобілів необхідно визначити основні фактори, що впливають на розмір ринку, вагомість впливу. До таких факторів відносять: економічні фактори (доходи населення, безробіття, стабільність валютного курсу, витрати населення та споживачів окремо), фактори навколишнього середовища (ціни на паливо, розвиток інфраструктури), характеристики самого продукту (ціни на авто, вартість обслуговування та утримання, експлуатаційні характеристики, тобто вживання палива та безпека та ін.), політичні фактори (політична стабільність, відсутність війн та конфліктів), ринкові та конкурентні фактори.