Анализ внешней среды организации

№

Параметр оценки

Характеристика

1

Территориально-пространственное определение рынка

Санкт-Петербург и Ленинградская область

2

Ключевые игроки

Молочные комбинаты и заводы

3

Стадия жизненного цикла отрасли

Зрелость

3.1

Характеристика спроса

Высокий спрос,товар группы первой необходиомсти

3.2

Характеристика применяемых технологий

Высокие технологии, автомеханизация

3.3

Коммодитизация и дифференциация товаров

торговые марки «Свежее», «Большая Кружка», «Сударыня», «BE».

3.4

Характеристика производства

Технологическое производство

3.5

Характеристика сбыта

Прямой и косвенный

3.6

Характеристика торговли

Производство молочной продукции ,Производство соковой продукции из фруктов и овощей

3.7

Характеристика конкуренции

Высокая

4

Факторы прибыльности

Приемлемые цены, оптимизация издержек, количество реализуемых продуктов

4.1

Влияние структуры отрасли на конкуренцию

среднее

4.2

Тренды, изменяющие структуру отрасли

Появление новых технологий, новая упаковка

4.3

Влияние изменения отрасли на конкурентные силы

Среднее

4.4

Структурные изменения отрасли, поддающиеся изменениям со стороны стратег. инициатив

Появление новых конкурентов

5

Факторы успеха в отрасли на основе оценки конкурентных сил

Узнаваемая марка, качество продукции,цена

5.1

Текущие конкуренты

ОАО «Балтийское молоко» WIMM BILL DANN

•         ОАО «Петмол» Юнимилк

•         ООО «Пискаревский молочный завод»

5.2

Потенциальные конкуренты

"КИНГИСЕППСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ" (концерн «Детскосельский») с молоком «ЛАТЕО»

•        Группа Лактис в составе Лужского молочного комбината и Новгородского молокозавода).

•        ЗАО "ВЕЛИКОЛУКСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ" с продукцией «Молоколамск».

•        ОАО «Савушкин продукт» (Белоруссия)

5.3

Поставщики

Агропромышленные предприятия ЛО

5.4

Потребители

Сети гипермаркетов, розничные магазины, частные клиенты

5.5

Товары-заменители

Соевое молоко

5.6

Товары-комплименты

Хлебобулочные изделия,крупа,макароны

№

Факторы анализа

Оценка влияния фактора на отрасль

Вероятность изменения фактора

Реальная оценка

1

Политические – Political

1.1

Введение квот на ввоз продукции зарубежных производителей

1

1

0,04

2

Экономические – Economical

2.1

 Нормы налогообложения

2

2

0,16

2.2

Темпы инфляции

2

2

0,24

2.3

Повышение цен поставщиков

3

2

0,24

2.4

 Уровень конкуренции.

2

3

0,32

2.5

Ситуация в сельском хозяйстве.

2

2

0,16

3

Социально-культурные – Socio-cultural

3.1

Установки, жизненные ценности и традиции.

1

1

0,04

3.2

Демографические условия.

1

1

0,04

3.3

Уровень доходов населения.

2

2

0,16

4

Технологические – Technological

4.1

Совершенствование средств доставки товаров

2

2

0,16

4.2

Совершенствование сбыта продукции

2

3

0,24

4.3

Совершенствование и модернизации технологии производства

3

3

0,36

4.4

Совершенствование и модернизации технологии упаковки

2

3

0,24