Актуальные методики работы в основных системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Бегун

Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего образования

«Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» (Финансовый университет)

Департамент менеджмента

Дисциплина «Маркетинг»

Реферат на тему:

«Актуальные методики работы в основных системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Бегун.»

Выполнил:

студент группы УПП3-1

Булыгин М.А.

Проверил:

к.э.н., доцент департамента менеджмента

Козлова Н.П.

Москва, 2018

Содержание:

Введение…………………………………………………………………………...3

1. Определение контекстной рекламы, основные ее виды……..…………..5
2. Изучение актуальных методик при работе с контекстной рекламой..….7

Заключение……………………………………………………………………….11

Список используемых источников……………………………………………...12

Приложение…………………………………………………………………........13

Введение

Актуальность исследования. Время не стоит на месте. Возникновение рыночной экономики повлекло за собой появление множества продавцов, каждый из которых предлагает свои товары и услуги. Однако, чем больше разнообразия для покупателей, тем сложнее сделать выбор. Поэтому, вслед за возникновением рыночной экономики, появился маркетинг. Его основной целью является организация производства и сбыта продукции, основанная на изучении потребности рынка в товарах и услугах. Или, говоря проще, маркетинг - наука о создании, продвижении и предоставлении продукта или услуги покупателю. Именно о продвижении продукта и пойдет речь дальше.

Существует множество видов продвижения товара. Самым популярным является реклама. Согласно Ф.Котлеру - реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.[^[1]] Реклама в свою очередь подразделяется на множество видов, однако наиболее актуальным является контекстная реклама, так как в 21 веке люди проводят большую часть времени в интернете, где и применяется данный вид рекламы.

Изучение контекстной рекламы - дело непростое. В отличие от уличного баннера или листовок с описанием товара, контекстная реклама имеет структуру, соблюдать которую нужно обязательно для успешного ее запуска. На сегодняшний день о контекстной рекламе известно не так много, как хотелось бы. В связи с постоянными ее изменениями и модернизациями, ученые попросту не успевают описывать те процессы, которые происходят в ней. Существует лишь пару учебников о том, как правильно запустить контекстную рекламу (Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директ — Манн, Иванов и Фербер) или о том, что она из себя представляет («Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки» — БХВ-Петербург). Что касается других учебников, то они неактуальны, в связи со слишком давней датой публикации. Однако существуют множество сайтов в интернете, которые «идут в ногу со временем», выпуская свежие статьи об изменениях параметров, актуальности и способах продвижения контекстной рекламы. Один из известных сайтов, это CMS Magazine[^[2]], где ежедневно выкладываются новости в сфере IT.

Целью исследования данной работы является изучение актуальных методик работы с контекстной рекламой в основных системах: Яндекс.Директ, Google.AdWords, Бегун.

Задачи исследования:

1. Определение контекстной рекламы, основные ее виды.
2. Изучение актуальных методик при работе с контекстной рекламой.

Объект исследования - Яндекс.Директ, Google.AdWords, Бегун.

Предмет исследования - технологии работы с контекстной рекламой, особенности отдельных видов контекстной рекламы.

1        Определение контекстной рекламы, основные ее виды

Прежде чем рассмотреть методики работы, стоит разобраться, что же такое контекстная реклама.