Роль бренда в продвижении банковских продуктов

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное Казённое Профессионально Образовательное Учреждение

« Калачевский техникум- интернат »  Минтруда России

Кафедра «Банковское дело»

ЭССЕ

На тему: «Роль бренда в продвижении банковских продуктов»

Выполнил студент группы

«Банковское дело»

2курс

Манжиев Данир Юрьевич

Элиста 2020

Бренд-это сформированная торговая марка. Один из ведущих американских специалистов маркетологов Питер Дойл описывает бренд как- «совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами».

Поэтому разработка стратегии банка важна в современных условиях, так как может снизиться. Например, уровень доверия россиян в последнее время уменьшился от 7% до 10%. При таком раскладе конкуренция среди банков возрастает. Каждый банк ищет целевую аудиторию и придумает фишки для этого, а также тарифы для услуг клиента.

Так «Тинькофф» банк настроил систему директ- маркетинга ,рассылая предложения приобрести кредитную карту по почте. Получается «Тинькофф» банк стал себя позиционировать как онлайн- провайдер розничных финансовых услуг.

[pic 1]

Стратегия продвижения  банка «Тинькофф»  заключается в рекламировании своих услуг на всевозможных  каналах- ТВ, радио, мессенджеры, соцсети. А видеохостинги представлены на YouТube. Также информацию, которую нам дают, можно разделить на три направления: контент, реклама и поддержка клиентов. При этом они придумывают разные квесты с бонусами и призами.

К тому же Олегу Тинкову-«лицо» банка, удачно удаётся воспользоваться «запрещённым » приёмом- показывать публично неуважение к конкурентам и это ему сходит с рук. Однако Олег Тинков смог обыграть эмблему банка и и придумать историю к нему, дабы заинтересовать людей.