Роль бренда в продвижении банковских продуктов
Автор: pecstsemenov_dv • Июнь 6, 2021 • Эссе • 308 Слов (2 Страниц) • 2,058 Просмотры
Министерство образования Московской области
Государственное образовательное учреждение высшего образования
Московской области
«Государственный гуманитарно-технологический университет»
Промышленно-экономический колледж
ЭССЕ
по профессиональному модулю
«ПМ.03 Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих (20002 Агент банка)»
Тема: «Роль бренда в продвижении банковских продуктов»
Специальность 38.02.07 Банковское дело (базовый уровень)
Очная форма обучения
Выполнил студент :
Семенов Дмитрий Владимирович
Группа : Бд19А, Курс 2
Руководитель __________ Денисова А.Я.
Бренд
Бренд-это сформированная торговая марка. Один из ведущих американских специалистов маркетологов Питер Дойл описывает бренд как- «совокупность, состоящую из продукта, который удовлетворяет функциональным потребностям потребителей, так и из дополнительной ценности, побуждающей покупателей чувствовать большое удовлетворение по поводу того, что данный бренд обладает более высоким качеством и больше подходит им, чем аналогичные бренды, предлагаемые конкурентами».
Поэтому разработка стратегии банка важна в современных условиях, так как может снизиться. Например, уровень доверия россиян в последнее время уменьшился от 7% до 10%. При таком раскладе конкуренция среди банков возрастает. Каждый банк ищет целевую аудиторию и придумает фишки для этого, а также тарифы для услуг клиента.
Так «Тинькофф» банк настроил систему директ- маркетинга ,рассылая предложения приобрести кредитную карту по почте. Получается «Тинькофф» банк стал себя позиционировать как онлайн- провайдер розничных финансовых услуг.
...