Анализ эффективности процесса представления и продвижения туристских продуктов на туристских выставках в Кыргызстане и за рубежом

Содержание

Введение…………………………………………………………………….…….3

Глава 1. Теоретические аспекты представления и продвижения турпродукта

1.1 Понятие и особенности туристического продукта…………………….…..5

1.2 Рекламные и нерекламные методы в системе продвижения турпродукта на отечественный и зарубежный рынок…………………………………….…11

Глава 2. Анализ эффективности процесса представления и  продвижения туристских продуктов на туристских выставках в Кыргызстане и за рубежом

2.1. Туристские выставки и их роль в продвижении турпродукта………….19

2.2. Проблемы и перспективы развития представления и  продвижения туристских продуктов на туристских выставках в Кыргызстане

и за рубежом……………………………………………………………….……..24

Заключение……………………………………………………………………..28

Список литературы……………………………………………………………29

Введение

Актуальность работы в том, что в современных условиях продвижение туристического продукта является фактором, оказывающим все возрастающее влияние на ход общественного воспроизводства. Расходы на продвижение увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. В связи с этим развивается рынок рекламы, который приобретает значение одной из важнейших частей экономической системы. Внутренние количественные и качественные изменения на рынке рекламы отражаются на его взаимодействии с внешней экономической средой. Сокращение рекламных расходов является приоритетной задачей рекламного рынка.

Современный туризм невозможно представить без рекламы. Ведь она –самый действенный инструмент в попытках туристского предприятия донести информацию до своих клиентов, модифицировать их поведение, привлечь внимание к предлагаемым услугам, создать положительный имидж самого предприятия, показать его общественную значимость. Поэтому эффективная рекламная деятельность является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности.

Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 6-7 % доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу туристических поездок.

Цель работы: заключается в изучении методов продвижения туристического продукта в выставках Кыргызстана и за рубежом и выработке предложений по повышению эффективности их использования.

Задачи дипломной работы:

- изучить теоретико-правовые основы методов продвижения турпродукта предприятиями индустрии туризма;

- проанализировать процессы продвижения туристического продукта в Кыргызстане;

- разработать предложений по улучшению процесса продвижения туристического продукта.

Объект  работы: турпродукт Кыргызстана

Предмет  работы: методы продвижения туристического продукта в выставках.

Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Глава 1. Теоретические аспекты представления и продвижения турпродукта

1.1 Понятие и особенности туристического продукта

Туристский продукт – это комплекс услуг, предоставляемых туристско-экскурсионными предприятиями гражданам (туристам).^[1]

Успех любой фирмы на рынке зависит в первую очередь от привлекательности производимого продукта. Он образует основную часть маркетингового комплекса, на которой завязаны все остальные элементы: цена, продвижение на рынке и распространение. Расхождение в восприятии туристского продукта между потребителями и производителями осложняют экономические исследования в сфере туризма. Проблема состоит в том что, продукты, выходящие на рынок, не всегда совпадают с теми, что запрашивают покупатели. Приобретая туры, покупатель в действительности ищут совсем иное, нежели набор услуг. Одни отправляясь на отдых, покупают путевку на курорт, чтобы расслабиться, отдохнуть, загореть, поправить здоровье. Другие же выезжают в командировку для проведения деловых переговоров и заключению контрактов. Изучив особенности восприятия туристского продукта потребителями, поставщики перестраивают свою работу в соответствии с ними, они предлагают наборы услуг и рекламируют не столько продукты, сколько их потребительские качества и свойства.