Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок

РоманюкИ.Т-61

Практическое занятие №10

 Анализ рыночного жизненного цикла товаров разных марок.

Задание 1.

 Определите, на каком этапе  РЖЦ находятся следующие товары; дайте характеристику этапу РЖЦ, на котором находятся данные товары; определите маркетинговые мероприятия, характерные для этапа РЖЦ, на котором находиться вышеперечисленные товары:

-пластиковые окна КВЕ;

-цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000;

-ноутбук Samsung c монитором 14;

-пластиковые беговые лыжи Ficher;

-спиннинг для рыбной ловли Cherspir;

-широкоформатный ЖК-телевизор Sony

 Задание 2.

1. Пластиковое окно КБЕ – находится на этапе зрелость

[pic 1][pic 2][pic 3][pic 4][pic 5][pic 6][pic 7][pic 8]

[pic 9][pic 10]

зрелость

• Цель-удержание доли рынка
• Сбыт – стабильный
• Потребители - -массовый рынок
• Конкуренция – сильная
• Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
• Цена – полная ценовая линия;
• Распределение – много торговых точек;
• Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
• Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;

          модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама

2. Цифровой фотоаппарат Cannon Ixus 7000- находиться на этапе роста

[pic 11][pic 12]

[pic 13]

[pic 14][pic 15]

[pic 16][pic 17]

        [pic 18]

[pic 19]

       Рост

• Сбыт- небольшой
• Прибыль отсутствует или незначительна
• Товар- модификация
• Низкий уровень конкуренции
• Цена- стратегия низкой цены
• Распределение- узкие каналы распределения
• Потребители- новаторы
• Маркетинговые мероприятия:
• -убеждающая реклама
• -акции для потребителя с целью стимулирования пробных покупок
• -реклама товара в точках его продажи

3. Ноутбук Samsung c монитором 14 – находиться на этапе зрелость

 [pic 20][pic 21][pic 22][pic 23][pic 24][pic 25][pic 26][pic 27][pic 28]

[pic 29]

 Зрелость

• Цель-удержание доли рынка
• Сбыт – стабильный
• Потребители - -массовый рынок
• Конкуренция – сильная
• Товар – дифференциация, углубление ассортимента;
• Цена – полная ценовая линия;
• Распределение – много торговых точек;
• Прибыль – стабилизируется или снижается в связи с ростом затрат на защиту товара от конкурентов;
• Маркетинговые мероприятия : модификация рынка(отыскать новых пользователей, новые сегменты, перепозиционировать товар) ;

          модификация товара; активное стимулирование; напоминающая реклама

4. Пластиковые беговые лыжи Ficher - находятся на этапе спада [pic 30][pic 31]

[pic 32]

[pic 33]

[pic 34]

[pic 35]

[pic 36][pic 37]

[pic 38]

Спад

• Цель - Предотвращение падения спроса, восстановление объема продаж
•  Сбыт – Сокращение
• Потребители – Консерваторы (отстающие)
• Конкуренция – число конкурентов уменьшается, незначительная
• Товар – Отдельные товары;
• Цена – Отдельные цены;
• Распределение – Торговые точки сокращаются, селективное распределение
• Прибыль – Стремительно сокращающаяся, отсутствие прибыли, убытки
• Маркетинговые мероприятия  (Пути выхода):

-снижение цен,

-придание товару рыночной новизны,

-поиск новых сфер использования товара и новых рынков,

-снятие старых товаров с производства (возможен резкий выход с рынка),

-сокращение маркетинговой программы,

-переход к выпуску и продвижению нового перспективного товара.