Особливості рекламної діяльності в туризмі

УКРКООПСПІЛКА

ТЕРНОПІЛЬСЬКА ОБЛАСНА СПІЛКА СПОЖИВЧИХ ТОВАРИСТВ

Тернопільський кооперативний торговельно-економічний коледж

Курсова робота

на тему:

«Особливості рекламної діяльності в туризмі»

Виконала студентка 4 курсу,

групи ТО спеціальності 5. 14010301 «Туристичне обслуговування»

Гаврилюк Марія Василівна

Науковий керівник викладач М.-Т. В. Мотика

            Національна шкала

                                               Кількість балів: _____ оцінка ЕСТS ___

    Члени комісії:

___________________________________

___________________________________

___________________________________

Тернопіль, 2019

ЗМІСТ

ВСТУП        3

РОЗДІЛ 1

ТЕОТРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА  ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ        4

1.1        Історія, поняття та особливості реклами в туризмі        4

1.2        Види та функції туристичної реклами        10

РОЗДІЛ 2

МЕТОДИКА ОРГАНІЗАЦІЇ  РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ПІДПРИЄМСТВАХ ТУРИЗМУ        16

2.1        Поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства        16

2.2. Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами        19

2.3 Правила проведення рекламної компанії        24

РОЗДІЛ 3

 НАПРЯМИ ВДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В ТУРИЗМІ        27

3.1 Шляхи покращення надання рекламних послуг        27

3.2 Методика вдосконалення рекламної діяльності підприємств туристичного спрямування        28

ВИСНОВКИ        33

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ        35

ВСТУП

Туризм є однією з найбільш перспективних галузей економіки України. Туристична галузь в нашій країні почала активно розвиватися та володіє великим запасом невикористаного потенціалу. Україна має сприятливі природні умови, численні історико-культурні пам’ятки, джерела цілющих мінеральних вод, що робить туристичний ринок привабливим як для зовнішнього, так і для внутрішнього споживача. В умовах конкурентних ринкових відносин важливе місце у процесах виробництва та розподілу будь-якого продукту, і, зокрема, туристичного, займають маркетингові заходи. Виробництво товарів чи послуг само по собі не дозволяє досягти цілей підприємства.

Саме це обумовлює актуальність роботи. Метою курсової роботи є визначення особливостей рекламної діяльності в туризмі, а предметом – рекламна діяльність в сфері туризму. Для виконання поставленої мети потрібно виконати наступні завдання:

• дослідити історію, поняття та особливості реклами в туризмі;
• описати види та функції туристичної реклами;
• визначити поняття і напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства;
• проаналізувати організацію рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами;
• зазначити правила проведення рекламної компанії;
• надати шляхи покращення надання рекламних послуг;
• описати методику вдосконалення рекламної діяльності підприємств туристичного спрямування.

Дослідженню цієї теми присвячені роботи таких вітчизняних науковців у галузі реклами та туризму: О. В. Ареф'євої, Л. І. Воротіної, А. В. Войчака, О. Л., Каніщенко, В. Ф. Кифяка, Т. І. Лук'янець,О. П. Луція, М. П. Мальської, Г. Г. Почепцова, Т. О. Примак, Є. В. Ромата, В. В. Худо, Л. М. Шульгіної та ін.

РОЗДІЛ 1

 ТЕОТРЕТИЧНІ АСПЕКТИ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА ТУРИСТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВАХ

1. Історія, поняття та особливості реклами в туризмі

Прийнято вважати, що саме слово реклама походить від латинських  дієслів «reclamo» (викрикувати) і «reclamare» (відгукуватися, вимагати).

Інститут глашатаїв був зафіксований на державному рівні дуже давно. Посада глашатая згадується ще в XIV ст. до н.е.

У період античності відбулось поступове відокремлення усної реклами від загальної інформації. Її розвиток відбувався у таких напрямах:

• викрикування закликальників у місцях постійного пропонування товарів та послуг, тобто на ринках і ярмарках;
• заклики рознощиків, посередників та мандрівних ремісників із пропозицією послуг.

Навіть у ті часи велике значення мали окремі елементи процесу рекламування: смислове навантаження закликів і вигуків, їх лексичне значення, інтонування, тембр голосу, мелодика звуку, а також зовнішній вигляд (одяг, зачіска, міміка, жести, набір предметів, якими вони користувалися, намагаючись привернути до себе увагу).