PR- искусство, наука или технология?

PR- искусство, наука или технология?

Для того, чтобы дать ответ на поставленный вопрос: «А чем же все-таки является PR? Искусством, наукой или технологией?» стоит разобрать в самом термине.

Немного, конечно же, истории. Термин «Public Relations» впервые использовал третий президент Америки Томас Джефферсон. Это понятие он обозначал как «состояние мысли общества», особо подчеркивая социальную ответственность бизнеса. В начале XX в. в Европе PR использовался для более точной интерпретации и интеграции людей в различных сферах. Таким образом, сдерживался эффект отчужденности, люди получали некий ориентир мышления и могли формировать собственное мнение.

В России PR получил свободу после перестройки. Это сильно повлияло на все отрасли жизни, что можно проследить на примере становления российского шоу-бизнеса. Российский пиар — самый молодой и своеобразный, т. к. не был создан эволюционно, а копировался с западных моделей.

Полный термин «Public Relations» (PR, связи с общественностью) уже говорит все за себя и не требует вовсе никаких разъяснений. Но если все-таки капнуть чуть глубже, то это понятие имеет более чем вековую историю и соединяет в себе множество профессий, бизнес и общественное явление. И сегодня рассматриваемый нами вопрос вызывает множество споров и путаниц в своих толкованиях. Все уверенно и точно сходятся лишь в одном – основная функция PR – информационная.

В ситуации, когда главная новость представлена очередным скандалом, о тех, кто оказался в его эпицентре, крайне часто говорят: «У них проблемы с PR». Но в ситуации, если же шумиха все же затронула добропорядочных граждан и обвинения против них не являются справедливыми, то именно технологии PR окажут помощь людям в прояснении ситуации, дадут возможность высказать свою точку зрения, подчеркнуть те или иные намерения и, исходя из этого, сохранить, восстановить и, возможно, в конечном счете даже укрепить свою репутацию. С другой стороны, если вовлеченные в скандал или обвиняемые в нарушениях не относятся к респектабельной части общества, то проблемы у них вовсе не с PR, а, скорее, именно с тем, что они люди недобропорядочные.

Вопреки довольно распространенному мнению PR вовсе не является системой, созданной для того, чтобы выдавать дурных людей и негативные явления за нечто иное. Конечно, некоторые неэтичные PR-деятели или люди сходных профессий могут провернуть ловкий фокус и ввести окружающих в заблуждение, однако такие приемы недолговечны и расплата неминуема как за само действие, так и за жульничество.

Наверное, причина большинства заблуждений в отношении PR кроется в смешении понятий «public relations» и «publicity» (положительная известность кого-либо среди его окружения), когда PR-специалисты воспринимаются как журналисты, публицисты или пресс-секретари, а их единственной задачей считается привлечение