PR в сфере культуры и искусства

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«НОВОСИБИРСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ПЕДАГОГИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

ИНСТИТУТ КУЛЬТУРЫ И МОЛОДЕЖНОЙ ПОЛИТИКИ

КАФЕДРА НАРОДНОЙ ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КУЛЬТУРЫ И МУЗЫКАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

PR В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА

Контрольная работа по дисциплине:

Менеджмент в сфере народной художественной культуры

Выполнил студент группы РХЛК – 3.5

Хорольская Л.А                 ___________

(И.О.Фамилия)                 (подпись, дата)

Специальность / направление подготовки 51.03.02 Народная художественная культура 

Специализация / профиль Руководство хореографическим любительским коллективом 

Форма обучения     заочная

Научный руководитель

__________________________  

(ученая степень, должность, И.О.Фамилия)

______________

(подпись)

_____________

(оценка)

___  ________ 20__г.

Новосибирск 2018

PR чаще всего понимается как создание позитивного имиджа. Но, в итоге, многие определения присутствуют в смысловых блоках, описывающих цели, задачи, средства и результаты PR-деятельности. PR –это искусство и умение выстраивать коммуникацию направленную на создание и поддержание доверительных и плодотворных отношений между организацией и общественностью на основе правдивой информации.

Субъект PR-деятельности в сфере культуры – это группа людей которые выполняют определенные задачи и определенные действия, направленные на выстраивание благоприятных отношений с аудиторией и внесение определенных поправок в процесс трансформации имиджа у субъекта PR, его стратегию и тактику. Субъект пиара стремится транслировать, и доносить до клиентов настоящих и потенциальных в высокой оценке, полезности для них функционирования определенного учреждения. Это может быть как личность, так и организация.

 Объект PR - целевые группы, на которых воздействует субъект связей с общественностью. Объект в процессе взаимодействия обычно становиться субъектом, т. к. на практике часто видим взаимодействие и обратную связь.

Цели чаще всего выносятся из различных ценностей и мотивов субъекта связей с общественностью. Исходя из целей PR, создаются программы и планы проектов по созданию двусторонней связи с внутренней и внешней общественностью.

 Главными задачами PR-деятельности в сфере культуры можно выделить следующие:

1. Формирование образа учреждения культуры как полноценного члена общества путем налаживания общения различных групп с его социальной средой.

2. Расширение значимости учреждения в обществе.

3. Формирование имиджа учреждений среди авторитетных, главных и известных политиков, различных ученых, профессиональных деятелей искусств, культуры, образования и т. д.

4. Создание психологической атмосферы в самой организации, нацеленного на решение институциональных задач.

5. Разрешение кризисных ситуаций, для чего характерны знания потенциальной угрозы и наличия планов для ее разрешений.

Главными функциями деятельности PR в том числе и в сфере культуры являются:

 1. Правильно выстроенная взаимная польза организации и общественности, а также доверительные отношения между организатором. Открытость информации.

2. Уклон на точные закономерности воздействия массового сознания на отношения между людьми, различного рода организациями и общественностью, ярый отказ от субъективизма.

PR структура в целом делится на внутренние отношения и внешние коммуникации:

1. Внутренние отношения:

• Характеристика выбранного лидера.
• Устойчивый имидж организации, включая и свой фирменный стиль. Создание корпоративной культуры.
• Команда: работа.
• Кадровые элементы.        
• Совершенствование управления и технологий.
• Устранение конфликтов на разных стадиях.
• Традиции организации.

1. Внешние коммуникации:

• Поддержание плодотворных отношений с партнёрами.
• Контакт со средствами коммуникации.
• Связь с гражданским обществом и институтами власти. Международные отношения и сотрудничество.
• Паблисити.
• Подготовка к кризисным ситуациям и устранение кризисов.

Между PR и культурой как системой возникновения существует набор социального опыта, имеется глубокая и многоплановая связь, основанная на ключевых функциях социально-культурной деятельности: