Совершенствование реализации и планирования телерекламы

Титульный лист

Совершенствование реализации и планирования телерекламы

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы продиктована тем, что немногие СМИ имеют возможность принимать участие в конкуренции с телевидением за эффективность рекламы, и так же обладать колоссальными охватами среди зрителей. Реклама на ТВ имеет колоссальное значение на широкую аудиторию. Смысл телевидения кроется в возможности показывать на экране разного свойства рекламу во всевозможных сочетаниях, это может быть как графическая, текстовая реклама, анимация, реклама рисованная, в том числе кино и фотореклама, и все это поддерживается звуком.

Для того чтобы повысить результативность рекламных роликов не важно какого они жанра и направленности существует целый список рекомендаций, рекламные ролики должны нести в себе смысл, яркую идею, должна быть своя стилистика, которая близка потенциальному зрителю, в ней должна быть соответствующая звуковая дорожка, и не важно какая это мелодия, популярная сейчас, или ретро.

К популярному типу рекламы на ТВ можно отнести рекламные видеоролики, некоторые из них являются постановочными. В них зачастую фигурируют актеры, вовлекаются профессиональные дикторы, используется оригинальное музыкальное сопровождение, включая разнообразные спецэффекты и декорации. Если брать в сравнение короткометражные фильмов данные видеоролики, демонстрирующиеся на телевидении, имеют весьма «дробный» монтаж с колоссальным числом вызывающих внимание спецэффектов.

Целью данной работы является совершенствование реализации и планирования телерекламы ООО «Хавас Медиа» для компании «Beeline».

В связи с поставленной целью необходимо разрешение следующих задач:

- изучить понятия, сущность, особенности и принципы телевизионной рекламы;

- рассмотреть принципы телевизионной рекламы и специфику их применения;

- исследовать особенности развития рекламы на телевидении в России;

- проанализировать особенности планирования и реализации рекламы «Beeline» на телевидении;

- оптимизировать охваты рекламной кампании на телевидении;

- проанализировать результаты деятельности по оптимизации охватов рекламной кампании на телевидении.

Объектом исследования является ООО «Хавас Медиа»

Предмет исследования – планирование и реализация рекламных кампаний ООО «Хавас Медиа» на телевидении.

Информационной базой  в данной работе являются труды следующих авторов: Овчинниковой Р.Ю., Михайлов В. А., Шестакова А. Е., Кирпичева О. В., и других.

Методами исследования в данной работе являются:

- анализ литературных источников и научных статей;

- исследование статистических и аналитических данных;

- анализ деятельности компании.

Структура работы. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка используемых источников.

 1. Теоретические основы применения рекламы на телевидении

1.1 Понятие, сущность рекламы, особенности телевизионной рекламы

Термин "рекламная кампания"  представляет собой сочетание согласованных и скоррелированных действий, которые представляют собой итоги общего рекламного плана для разнообразных, но взаимосвязанных между собой рекламных объявлений, которые опубликованные в разнообразных СМИ в течении определенного периода времени, в самых разных средствах массовой информации и предназначенных для стратегических целей, решения задач и вопросов организации^[1].

В том числе, рекламная кампания является в первую очередь исследование огромного комплекса ранее запланированных рекламных мероприятий, осуществление которых в будущем нацелена на конкретный промежуток времени, определенный бюджет, какой-то район действий, определенную целевую аудиторию. Это обуславливает продуктивность рекламной кампании^[2].

Из этого понятия  можно выделить следующие моменты:

• рекламная кампания представляет собой процесс, содержащий в себе несколько последовательных этапов, начиная с постановки задач и формулировки цели, заканчивая анализом результативности;
• рекламная кампания предполагает совокупное использование  ресурсов рекламы.

Делая выводы из определений рекламы, можно выделить ее ключевые признаки:

• оплачиваемость;
• неперсонифицированность;
• односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к клиенту;
• опосредованность, то есть реклама должна осуществляться при помощи системы посредников (СМИ, различные рекламоносители);
• верно установлен заказчик (рекламодатель).

В роли объекта рекламы является товар (услуги, фирма, лицо и т.п.) Предметом анализа рекламы выступают стоящие задачи и цели.