Рекламная стратегия по продвижению парфюмерных товаров: особенности формирования и пути совершенствования

,[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА 

Рекламная стратегия по продвижению парфюмерных товаров: особенности формирования и пути совершенствования 

Дисциплина: основы рекламы

Ф.И.О студента:

Направление: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

Направленность (профиль): цифровые коммуникации

Номер группы:

Номер зачетной книжки:

Проверил:

Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение        5

1        Теоретические аспекты стратегии рекламы        7

1.1        Понятие, сущность и задачи рекламы        7

1.2        Рекламная стратегия: виды и современные тенденции разработки        10 

1.3        Оценка эффективности рекламной стратегии        15

2        Анализ существующей рекламной стратегии на предприятии          

торговли золотое яблоко                                                                                       20

2.1        Организационно-правовая характеристика «Золотого яблока»         20

2.2        Особенности организации рекламной деятельности и разработки рекламной стратегии на предприятии «Золотое яблоко»         22

2.3        Оценка эффективности рекламной стратегии «Золотого яблока»         26

3 Предложения по совершенствованию рекламы          30

Заключение         33

Список использованных источников         35

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы «Рекламная стратегия по продвижению парфюмерных товаров: особенности формирования и пути совершенствования» является актуальной, поскольку использование парфюмерии в современном обществе является распространенным явлением, во многом благодаря продвижению в Интернете, набирает всю большую популярность не только среди лиц зрелого возраста, но и среди молодёжи.

Рынок индустрии красоты в России с каждым годом не перестаёт расти и набирать обороты. И, безусловно, отдельной и немаловажной долей этого рынка выступает рынок косметики и парфюмерии.  

Стоит отметить, что даже кризисные ситуации, вызванные недавней пандемией коронавируса, которые повлекли за собой множество негативных изменений в благосостоянии граждан Российской Федерации, не причинили ему почти никакого вреда.  

За последние несколько лет рост популярности парфюмерных магазинов среди молодежи вызван влиянием интернет-платформы «Tik-tok», в котором с конца 2020 года среди русскоязычных пользователей появилась тенденция к заказам и дальнейшим обзорам купленной парфюмерии и прочих косметических товаров. Данные видеоролики набирают колоссальные просмотры, а спрос на парфюмерные товары растёт с каждым. Стоит отметить, что среди пользователей также происходит выбор именно в пользу качества, а не количества.

В связи с этим, многие из потребителей становятся более разборчивы и выборе продукции. Это сподвигло многие парфюмерные компании к завоеванию доверия потребителя как качественным продуктом, так и системой лояльности. Но стоит отметить, что все это эффективно работает лишь при условии грамотной коммуникации с покупателем и правильно выбранной системой продвижения.

С помощью грамотно разработанной стратегии продвижения любая компания может громко зайти на рынок и занять на нем лидирующие позиции, или же удержать имеющуюся репутацию.