Особенности формирования программ продвижения территории

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ

БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

 «ВЯТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики и менеджмента

Факультет менеджмента и сервиса

Кафедра менеджмента и маркетинга

ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОГРАММ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИИ

Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг территорий»

Выполнил:

Обучающийся гр. ____________ ______________ И. О. Фамилия _________________

     (подпись)   (дата сдачи)

Руководитель:

к.э.н., доцент каф. МиМ ___________________ Е.А. Березина _________________

    (подпись)    (дата проверки)

Работа _____________________________ к защите

  (допущена, не допущена)

Работа защищена с оценкой _____________________ (Дата)

Киров 2020

РЕФЕРАТ

Иванов И.И. Курсовой проект Особенности формирования программ продвижения территории/ ВятГУ, кафедра МиМ; рук. к.э.н., доцент Е.А. Березина – Киров, 2020. объем работы 52 стр., 2 рис., 15 таб., 32 источника, 2 прил.

ПРОДВИЖЕНИЕ, ТЕРРИТОРИЯ, ПОТРЕБИТЕЛИ, МАРКЕТИНГ, БРЕНДИНГ, КОНКУРЕНЦИЯ, ФАКТОРЫ, СТРАТЕГИЯ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ

Объект исследования – Кировская область.

Предмет исследования – методы формирования программы продвижения территории.

Целью курсового проекта является исследование теоретических и практических аспектов формирования программ продвижения территории.

В курсовом проекте:

• рассмотрены теоретические аспекты формирования программ продвижения территории;
• проведен маркетинговый анализ Кировской области;
• разработана программа продвижения территории.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

Экономическое развитие региона напрямую зависит не только от протекционизма местных производителей, но и от роста культуры предпринимательства, которая, в свою очередь, связана с культурой маркетинга. Именно маркетинг дает шанс не только вернуть себе захваченные федеральными брендами локальные рынки, но и выйти за их пределы. Ведь сильные бренды интересных региональных продуктов могут быть интересны не только в регионе, но и вовне его. И даже - за пределами страны.

 Целью продвижения территории называют объединение жителей вокруг одной идеи, которая дает толчок развитию общественной жизни региона как внутри, так и при общении с миром.

 В 2020 году в территориальном маркетинге наметилась тенденция к появлению конкуренции между территориями-брендами. Если раньше каждый новый проект был новостью, то сейчас за один день может появиться информация сразу о нескольких бренд-проектах.

Регионы начинают задумываться об измерении ключевых параметров динамики бренда, например, известность бренда и его принятие (лояльность) среди жителей.

 Конкуренция регионов в целом по стране носит дружественной характер, однако наиболее известные территории получают более высокую поддержку от Правительства страны и становятся участниками большинства инфраструктурных проектов РФ. В этих условиях важная роль отводится маркетингу территорий, актуальность которого безусловно высока и заключается в продвижении товаров, работ, услуг и территориального потенциала региона на общероссийский и зарубежный рынки.

Объект исследования – Кировская область.

Предмет исследования – методы формирования программы продвижения территории.