Реклама. Рекламная игра

Реклама

Реклама – информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание инте-реса к нему и (или) его продвижение на рынке.

Средство наружной рекламы – техническое средство, специально предназначенное и (или) используемое для размещения (распространения) наружной рекламы, за исключением транспортного средства.

Разновидности рекламы

Рекламу можно классифицировать на основе нескольких классификаци-онных признаков.

Классификационный при-знак Виды рекламы

По концентрированности на сегменте

 селективная,

 массовая.

По уровню охвата тер-ритории (по географиче-скому признаку)  международная – несколько госу-дарств,

 общенациональная – в масштабе всего государства,

 региональная – определенная часть страны,

 местная или локальная

В зависимости от ис-пользуемых средств воз-действия на целевую аудиторию  информативная,

 побудительная,

 напоминющая.

по направленности  реклама возможностей,

 реклама потребителей.

по типу целевой

аудитории  потребительская, нацеленная на людей, покупающих товары для себя или для других;

 деловая, ориентированную на лю-дей, занимающихся закупками для орга-низаций различного типа.

 коммерческая, реклама которая направлена на извлечение прибыли из продажи определенных товаров.

 некоммерческая, реклама направле-на на достижение некоммерческих обще-ственных целей.

Основные участники рекламной деятельности

1. Рекламодатель — организация или гражданин, деятельность или това-ры которых рекламируются либо которые определили объект рекламирова-ния и (или) содержание рекламы.

Это фирма или какая-либо иная организация, которая работает в любой из существующих сфер человеческой деятельности и которая планирует про-ведение рекламы своего товара с целью выгодно его продать. Этот субъект рынка является отправной точкой всего процесса, называемого рекламной де-ятельностью. Он формирует исходную информацию о товаре, установочные посылки и ориентиры для создания рекламы.

2. Рекламопроизводитель (рекламное агентство) — организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного или ча-стичного доведения ее до готовой для размещения (распространения) формы.

Рекламопроизводитель — фирма, которая на основе полученной от ре-кламодателя информации творчески ее обрабатывает и создает рекламное об-ращение к потенциальному покупателю какого-либо товара; фирма называет-ся рекламным агентством.

3. Рекламораспространитель — организация или гражданин, осуществ-ляющие размещение (распространение) рекламы путем предоставления и (или) использования необходимого имущества (в том числе технических средств радиовещания и телевидения), а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами.

Рекламораспространители являются одной из важнейших составляю-щих рекламного рынка, так как от качества канала распространения рекламы, от качества размещения в значительной степени зависит эффективность ре-кламной кампании.

4. Рекламополучатель (потребитель рекламы) – организация или граж-данин, до сведения которых реклама доводится.

Потребитель — субъект рекламного рынка, на которою работает вся рекламная индустрия. Это заключительное звено всего рекламного процесса. Потребитель рекламы — потенциальный клиент рекламодателя. Он многооб-разен и многогранен по своим объективным характеристикам.