Разработка рекламной кампании по продвижению продукции на примере сети экомаркетов «Клевер»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ЭЛЕКТРОТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

«ЛЭТИ» ИМ. В.И. УЛЬЯНОВА (ЛЕНИНА)

Кафедра Рекламы и связи с общественностью

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Разработка и производство рекламной продукции»

Тема: Разработка рекламной кампании по продвижению продукции на примере сети экомаркетов «Клевер»

Санкт-Петербург

2018

Введение 3

Глава 1. Анализ рекламируемого объекта 5

1.1. Описание компании 5

1.2 Описание рекламируемого объекта 8

1.3 Описание целевой аудитории 10

1.4 Анализ рынка 11

Структура рынка косметики 14

1.5 Конкурентный анализ рынка 16

Вывод по главе 1 17

Глава 2. Разработка рекламной кампании 18

2.1. Цели и задачи рекламной кампании 18

2.2. Сроки и география проведения рекламной кампании 19

2.3. Разработка концепции рекламной кампании 20

2.4. Выбор каналов коммуникации и вида рекламного продукта 22

2.5. Календарный/медиа план 23

2.6. Бюджет рекламной кампании 23

2.7. Критерии оценки эффективности рекламной кампании 24

Выводы 27

Заключение 28

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Целевые аудитории 31

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

Анализ конкурентов 32

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

Раскадровка рекламного ролика 34

ПРИЛОЖЕНИЕ 4

Медиаплан 35

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 37

Введение

Для любой компании важно привлечь внимание к своему товару или услуге по разным причинам: для увеличения прибыли, повышения лояльности к торговой марке, улучшения имиджа и так далее. Одним из способов осуществления этих задач является проведение успешных рекламных кампаний.

Актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рекламной кампании как эффективного инструмента для достижений целей организаций.

Стоит отметить, что на рынке косметики появляется всё больше игроков и товаров, конкурентная среда разрастается очень быстро. Компаниям с каждым днём необходимо всё больше изощряться, чтобы привлечь внимание потребителей и свою целевую аудиторию. Для этого необходимо проводить грамотные рекламные кампании.

Целью работы является получение знаний и навыков по разработке рекламной кампании для коммерческой организации, на примере сети экомаркетов «Клевер»

Для достижения поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:

1. Анализ компании, выбранной продукции, специфики продвижения;

2. Анализ целевой аудитории;

3. Ситуационный анализ;

4. Анализ сильных и слабых сторон компании, а также возможностей и угроз;

5. Определение целей и задач рекламной кампании;

6. Разработка концепции, программы, календарного плана и бюджета рекламной кампании;

7. Определение критериев оценки эффективности планируемой кампании.

В качестве объекта исследования выступают каналы коммуникаций и виды рекламного продукта.

Предмет – разработка рекламного продукта для продвижения коммерческой кампании (на примере сети экомаркетов «Клевер»)