Развитие социальной рекламы в США

[pic 1]

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Новосибирский государственный университет экономики и управления «НИНХ»

(ФГБОУ ВО «НГУЭУ», НГУЭУ)

Кафедра маркетинга, рекламы и связей с общественностью

Реферат

На тему: «Развитие социальной рекламы в США»

По дисциплине: История рекламы и связей с общественностью

Ф.И.О студента: Тарасова Марьяна Алексеевна

Направление/специальность: Реклама и связи с общественностью

Номер группы: РСО201

Номер зачетной книжки: 221206

Проверил: Черникова Екатерина Валерьевна

Новосибирск 2022

СОДЕРЖАНИЕ

Введение                                                                                                                3

1. Социальная реклама: понятие и характеристика                                           4                                                                

2. Особенности развития социальной рекламы в США                                    5

3. Перспективы развития современной социальной рекламы в США            8                                          

Заключение                                                                                                          11

Список использованных источников                                                                12

ВВЕДЕНИЕ

Социальная реклама - способ обращения внимания людей на остро поставленную проблему с помощью видео/фото/текста/речи. Социальная реклама всегда будет жить. В ней раскрывается множество проблем в обществе. Многие бренды для продвижения своей продукции так же используют социальную рекламу, дабы не только продать продукт, но и так же заявить о определенной проблеме, часто эта проблема связана с самой продукцией, дабы в будущем он ассоциировался с проблемой.

Таким образом социальная реклама США является актуальной в современном пространстве реклама и PR, поскольку она говорит о наиболее важных проблема в обществе и каждый может найти свою позицию в этой рекламе.

 Ознакомившись с данной темой, я выделила следующие цели и задачи:

Цель: Рассмотреть историю социальную рекламы США

Задача:

1. Изучить инструменты, благодаря которым США продвигает социальную рекламу в массы. Дать заключение по изученной теме

Объект: Социальная реклама США

Предмет: Развитие и инструменты социальной рекламы США

1 Социальная реклама: понятие и характеристика

Современное общество находится на той стадии развития, когда человеческие потребности заключаются не только в удовлетворении физиологических и материальных желаний, но и в достижении высокого уровня духовного развития. Поэтому можно сделать вывод, что использование социальной рекламы является показателем развития прогрессивного общества, проявлением доброй воли граждан, их принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей, их стремления к достижению долгосрочной общественной пользы, а не сиюминутной личной выгоды.

Миссия социальной рекламы — изменение отношения людей к существующим проблемам, а в долгосрочной перспективе — предложение новых социальных ценностей, востребованных обществом. [4]

 Общественная (социальная) реклама распространяет материалы, связанные с пропагандой позитивных явлений, создаётся бесплатно, с предоставлением места в СМИ и времени выхода на некоммерческой основе.

 Первым основанием можно считать выполняемые социальной рекламой задачи:

 • формирование общественного мнения;

 • привлечение внимания к актуальным проблемам общественной жизни;