Манипуляции в рекламе

Курсовая работа

По дисциплине:

«Психология массовых коммуникаций»

Тема:

«Манипуляции в рекламе»

Выполнила: студентка 3 курса, группы  

Приняла: старший преподаватель                                            

Москва 2017

Содержание

Введение………………………………………………………………….3-4

Глава 1. Что такое манипуляции………………………………………..5-6

1.1.Какие качества и функции…………………………………………...6-8

1.2. Манипуляции в массовой культуре………………………………...8-9

1.3.Разновидности манипуляций в рекламе и средствах массовой информации……………………………………………………………..9-12

1.4.Виды других психологических воздействий. Чем отличаются от манипуляций………………………………………………………….. 12-13

Глава 2. Примеры рекламы с манипуляциями………………………….14

2.1.Печатная реклама……………………………………………….. ..14-15

2.2.Реклама на телевидении…………………………………………..15-16

Вывод…………………………………………………………………...…17

Заключение………………………………………………………………..18

Список литературы……………………………………………………….19

Введение

      В современном информационном обществе проблема манипуляции сознанием приобретает особую остроту и актуальность в связи с развитием и распространением средств массовой информации и усиленной коммуникацией людей, в частности в сетевой среде.

      Значительная часть людей находится под воздействием массовой культуры, которая формирует отдельный источник информации и активно манипулирует человеческим сознанием, диктуя ему образ жизни посредством разнообразных стереотипов и рекламы.

       Один из распространенных манипуляторов сознанием – это реклама, причем рекламное воздействие не всегда проявляется в виде маркетингового воздействия. Реклама и ее манипулятивное воздействие выражается и через киноиндустрию, искусство, музыку, художественную литературу и живопись.

Известный писатель С. Г. Кара-Мурза так трактует понятие манипуляции «Манипуляция заключается в самом переносе механических или биологических понятий на человека как социальное существо»^[1].

Каждый человек хотя бы один раз жизни задумывался над вопросом о том, сам ли он принимает решение или же его что-то к этому решению подталкивает, особенно если на первый взгляд это решение невыгодно человеку.

Поэтому можно смело утверждать, что каждый член современного общества постоянно подвергается манипулированию сознанием, сам того не замечая и не обращая внимания – через воздействие СМИ, рекламы, интернета…

Целью манипулирования сознанием является навязывание человеку конкретного мнения, вызывая у него стремление купить определенный товар или вести определенный образ жизни.

Чтобы называться манипуляцией, методика влияния или само воздействие на аудиторию должны иметь следующие обязательные определения:

четко обозначенное намерение, цель воздействия

управление, контроль над объектом воздействия для достижения поставленных целей

скрытость, неочевидность влияния

ловкость, искусность манипулятора

Легко заметить, что четко обозначенные цели, стремление управлять поведением потребителя и искусность воздействия - свойства любой  рекламной активности. При такой трактовке манипуляции в рекламе — не выдумка, а реальное явление. Существуют  четыре основных набора методов манипулятивного воздействия: манипулирование форматом сообщения, психологические приемы манипуляции, логический инструментарий манипулятора, статистические методы манипулирования. Все методы имеют психологическую составляющую, но сосредоточены вокруг своеобразных центров тяготения: формата сообщения; внутреннего мира потребителя; логики построения рекламного сообщения и формы представления статистических данных.