Корпоративное издание “Бумажник” в оценке экспертов

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ        2

Глава 1. Корпоративные издания        6

1.1.Понятие и типология корпоративных изданий        6

1.2. Формирование контента корпоративных изданий        13

1.3 Виды информации в корпоративных изданиях        20

Глава 2. «Бумажник» в оценке экспертов. Метод экспертного интервью        22

2.1 Описание применения метода экспертного интервью        22

2.2 Результаты проведения экспертного интервью        27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ        29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ        31

ПРИЛОЖЕНИЕ         35

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данной курсовой

Причиной выбора данной темы для курсовой работы  является, то, что на сегодняшний день корпоративные издания являются самой многочисленной категорией прессы в системе СМИ. В настоящие время на рынке появляется все больше компаний, фирм и организаций,  между которыми  идет и увеличивается конкуренция. Именно поэтому становится необходимым применять более новые и интересные способы и ходы  из области связей с общественностью, которые будут более эффективными. К таким,  бесспорно относятся корпоративные издания.  В России  в последнее время стремительно растет  популярность корпоративных изданий, данное подтверждается тем, что корпоративные издания сегодня  есть практически у каждой крупной компании России, чье название на слуху, независимо от сферы деятельности. Например, корпоративные издания банков (Сбербанк Рф с их выпусками «Сбережения»),  компании нефтегазовой отрасли (газета, «Энергия России», РАО ЕС России). Это позволяет сделать вывод об актуальности темы данной курсовой работы.

Степень научной разработанности темы

По-моему мнению сегмент корпоративных изданий на данный момент является мало изученным и по данному вопросу представлено  не так много литературы. Потому что, научные труды по корпоративной прессе появились в России только в 2002 году. А.Д. Кривоносов, который изучал типологию корпоративной прессы, стал первым, кто опубликовал статейные материалы по корпоративным изданиям. В  2002 году также была выпущена работа Д. К. Дегтярева, связанная с изучением корпоративных изданий России, их видов, функций и задач. Е.В. Лапина в том же году подготовила исследовательскую работу по специфике внутрикорпоративного издания и его назначению. Что касается следующего 2003 года, то в этот год  Д.А. Мурзин выступил с первым научным трудом,  позже через два года он представил первую в России монографию о корпоративной прессе на русском языке (Мурзин, 2005). В этот же период исследователь Ю.В Чемякин  в 2006 опубликовал научно-практическое пособие по корпоративной прессе («Корпоративные СМИ: секреты эффективности», посвященное проблемам повышения эффективности корпоративной прессы). Также Л.С. Агафонов в 2008 представила диссертацию, в которой он рассмотрел корпоративную прессу как  социокультурный феномен  и ввел методику экспресс-оценки эффективности использования меди-потенциала корпоративных СМИ. Издательство «МедиаЛайн» – лидер в сфере производства корпоративной прессы в 2011 году выпустило свою книгу под названием «Корпоративная пресса. Руководство к действию». Данное пособие стало наиболее полное по выпуску корпоративных изданий.

Объектом исследования является корпоративное издание  «Бумажник».

Предметом исследования являются эксперты, которые могут оценивать качество корпоративного издания.

Цель исследования – оценка текущего состояния корпоративного издания  «Бумажник» и его перспективы методом экспертного интервью.

Для того чтобы достичь указанной цели, в ходе исследования мы решаем следующие задачи:

1. Понятие «корпоративное издание»;
2. Описать  типологию корпоративных изданий;
3. Определить формирование контента корпоративных изданий;
4. Рассмотреть виды информации в корпоративных изданиях;
5. Подобрать экспертов, которые могут оценивать качество корпоративного издания  «Бумажник»;
6. Сформировать систему одинаковых вопросов для экспертов, которые нацелены на оценку текущего состояния корпоративного издания «Бумажник» и его перспектив.

Теоретическая база

Для выполнения вышеперечисленных задач будет использоваться разнообразная литература – учебные пособия и книги по теме, исследовательские работы российских и зарубежных авторов, статьи и материалы из интернет-источников.