Корпоративное издание как инструмент PR-деятельности компании

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…....…………………………………………………………………...…2

1. Корпоративные издания как информационная и коммуникативная система……………………………………………………………………………..5

1. Корпоративная пресса: понятие, типология………………….…………..5
2. Целевое назначение и читательская аудитория корпоративных изданий……………………………………………………………………...……25

1. Корпоративное издание как инструмент PR-деятельности компании (на примере корпоративных изданий ПАО «Аэрофлот»)……………….………..43

1. Корпоративная пресса как элемент корпоративной культуры ПАО «Аэрофлот»………………………………………………………………...…….43
2. Особенности концепции корпоративных изданий ПАО «Аэрофлот»………………………………………………………………………49

Заключение…………………………………………………………...…..………63

Список использованных источников…………………………...........................66

Приложения……………………………………………………………………...72

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Корпоративная пресса существует на протяжении более ста лет, однако только в начале ХХ в. этот вид печати стал по-настоящему заметным феноменом в области СМИ. В последние годы корпоративный сегмент прессы настолько усилился, что «традиционная» пресса стала испытывать отток рекламы и проблемы с тиражами. Такой рост не мог остаться без инфраструктурной поддержки – сегодня формируется огромный издательский сегмент рынка, нацеленный на обслуживание именно этого вида прессы.

Развитие корпоративной прессы, укрепление ее позиций на информационном рынке вызвано, прежде всего, дальнейшим углублением экономических связей между корпорациями, расширением международного рынка, а также интеграционными процессами в экономике различных стран. Данные процессы оказывают влияние и на средства массовой информации, в том числе и на корпоративную печать.

Мировой финансовый кризис заметно отразился на динамике развития корпоративных СМИ. Корпоративное издание – один из важнейших инструментов управления персоналом компании, ее клиентами и партнерами. Оно играет ключевую роль в формировании имиджа и репутации компании, и в условиях кризиса эти функции корпоративных изданий являются особенно ценными. Бесспорно: корпоративные издания – часть корпоративной культуры компании, а корпоративная культура – эффективный инструмент антикризисного управления.

Корпоративная пресса занимает большой сегмент современного медиарынка в России и играет важную роль в информировании общества и формировании общественного мнения. Фактически в настоящее время в России наблюдается полная институализация корпоративной прессы.

Актуальность изучаемого вопроса обусловлена тем, что в последнее время корпорации осуществляют продвижение своих товаров и услуг во многом через создание собственных медиаресурсов, минуя традиционные СМИ. Иными словами, корпорации становятся новыми медиа, вступая в конкурентную борьбу с традиционными СМИ. Как следствие, все более широкое распространение получают профильные издания, создаваемые компаниями. Их также называют «отраслевыми» или «нишевыми».

Степень разработанности проблемы. Феномен корпоративных изданий начал рассматриваться в научной литературе начиная с 1990-х гг. Из фундаментальных исследований, где изучается история становления и типология собственно деловых изданий, можем назвать диссертационные исследование Е.И. Мордовской, А.В. Еременко [28, 13]. Особо актуальными для целей настоящей работы стали работы Д.А. Мурзина, поскольку именно он впервые стал интерпретировать внешние корпоративные издания как разновидность деловой прессы: «Корпоративные издания для внешней аудитории… в базовых концепциях… должны отвечать качествам публичной прессы. «Отраслевой» журнал – качествам независимого делового издания» [30-31]. Той же точки зрения придерживается в своей диссертации А.В. Еременко («корпоративные деловые издания, появившиеся в конце ХХ в., пополнили ряды деловой прессы, придали ей новое качество и возможности») [13]. В продолжение и развитие подхода, предложенного Д.А. Мурзиным, в настоящей работе речь пойдет о профильных изданиях корпораций как разновидности деловой прессы, их функционале и содержательной модели.